Pomembnost odnosov z javnostmi – 2. del

V prvem delu smo vam predstavili devet koristnih nasvetov, ki se nanašajo na odnose z javnostmi. Preberite si še preostalih devet, ki bodo zagotovo pomagali vam in vašemu podjetju.
Pomembnost odnosov z javnostmi - 2. del

Odnosi z javnostmi so ključno področje upravljanja z vašim podjetjem (slika: http://www.brickmarketingconsulting.com/)

Povezava do prvega dela članka Pomembnost odnosov z javnostmi.

Obdržite dobre ljudi

Če najdete predstavnika za odnose z javnostmi ali ekipo, ki resnično živi in diha za podjetje, jih nikoli ne izpustite. Takšni partnerji so izredno redki, zato si zaslužijo podporo in napredovanje.

Imejte odprto komunikacijsko linijo

Z vašo ekipo za odnose z javnostmi se redno sestajajte, da bi se pogovorili o realnih ciljih in izmerili napredek. Vsak mesec si naslikajte podobo, kako izgleda uspeh in nato poslušajte poročila, da bi ugotovili, če so zastavljeni cilji resnično dosegljivi. Iz PR-ja dobite toliko, kolikor vanj vložite.

Vzpostavite realistične metrike

PR ni čudežna rešitev, s pomočjo katere bi uspeli izvršiti vse poslovne naloge. Prava publiciteta je neprecenljiva, četudi je ne vidimo v obliki vidnih “klikov”, prometnih konic ali prodaj. Super Bowl reklame, na primer, se redko splačajo, če gledamo na kratek rok.

Zavedajte se, da bo aktiven, inteligenten in konsistenten PR program v končni fazi zagotovo pomagal. Ne sme biti edini odgovoren za uspehe ali polomije podjetja. Metrike so lahko v obliki specifičnih mesečnih ciljev, prometa, registracij, interesa potrošnikov, povezav in celo pogovorov.

Kako prepričam novinarja, da objavi moje PR sporočilo?

Vašega podjetja ali izdelka nikakor ne izdajte na konferenci

V nasprotju s priljubljenim prepričanjem nikakor ne poskušajte splaviti vašega podjetja na prodajnem sejmu ali razstavi, razen če je kraj dogodka specifično zasnovan tako, da bi vaša splavitev bila uspešna. Najboljši PR je vedno narejen pred dogodkom.

Na konferencah podjetja kričijo po pozornosti in običajno druga drugo potunkajo. Vašo zgodbo povejte, preden morate za to, da bi jo povedali, tekmovati. A kljub vsemu hodite na konference in dogodke, da bi ustvarili bazo potrošnikov in se povezali z drugimi.

Ne začnite sami kontaktirati z ljudmi

Mnogi izvršniki verjamejo, da morajo v primeru, da bi nekaj bilo narejeno uspešno, sami prevzeti vajeti v svoje roke. Zatorej začno pošiljati elektronska sporočila poročevalcem in blogerjem brez obzira do odnosov, obstoječih pogovorov ali lastnih najboljših interesov. Posledice niso nujno najbolj koristne vašemu podjetju.

V vsakem primeru se posvetujte s PR ekipo, preden začnete z delom na lastno pest. Včasih je dejansko najbolje, da sporočilo prihaja neposredno od izvršnika. A mora biti planirano in orkestrirano na način, ki je ugoden za poročevalca/blogerja, podjetje in celotno PR iniciativo.

Novice

Blogosfera in socialni mediji v splošnem so ustvarili potrebo po novih pravilih okoli “breaking” novic. Določite, komu vaše novice koristijo, kje ljudje iščejo informacije in kaj pravzaprav iščejo. Nato se ukvarjajte s povratnim inženiringom okoli procesa in dizajnirajte vse okoli tega, kar ste se naučili, od pisanja izdaj, do tega, kaj rečete in kako to poveste, komu in kdaj.

Ne zanašajte se na žične storitve, ko izdajate vaše novice. PR je najbolje servirati tako, da specifično delate z novimi in tradicionalnimi vplivneži, ki vam bodo pomagali povedati vašo zgodbo.

Eksluzivne zgodbe so dandanes redka praksa in so običajno rezervirane za nekatere resnično izjemne novice, ki lahko vplivajo na industrijo.

Podpora uporabnikom je novi marketing

Na podporo uporabnikom se ne gleda več kot na nepomembno aktivnost ali center stroškov. Socialni mediji so vse spremenili.

Marketinško iznajdljivi izvršniki sodelujejo s PR, ogleševalskimi in komunikacijskimi ekipami, da bi raziskali opcije in strategije sodelovanja pri relevantnih spletnih pogovorih. Tako se ustvarja neposredni kanal med podjetjem in potrošniki in, konec koncev, ljudmi.

Socialni mediji so močno ukoreninjeni v pogovore med ljudmi, ne glede na tehnologijo, ki jih pospešuje in prav vsak dan se odvijajo preko blogov, omrežij, forumov, mikromedijev in spletnih skupin. Vedno znova, ko se pojavi nova socialna skupnost ali orodje, se pogovori nanašajo tudi na znamke, izdelke in storitve, ki jih uporabniki podpirajo ali kritizirajo.

Socialni mediji predstavljajo popolnoma novo pot do dosega potrošnikov in neposrednega povezovanja z njimi.

PR ni dobrodelnost

Mnogi PR ljudje in agencije zahtevajo/potrebujejo nerazumljivo premoženje, a zapomnite si, da ste start-up podjetje in rešitve so bogate, ko veste, kaj iščete in cenite povezovanje.

V PR dobite toliko, kolikor plačate, vsaj v večini primerov. Ne pričakujte brilijantnega PR-ja za drobiž – niti ne pričakujte čudežev zgolj zato, ker ste preplačali storitve. Obstajajo svetovalci, posamezniki in agencije, ki so pripravljeni delati za razumljive vsote denarja, težko pa boste našli koga, ki je pripravljen delati glede na učinek.

PR tako pač ne deluje. Predstavljajte si v tem smislu. Dobri prodajalci ne delajo zgolj za delež. Večina jih svojo plačo zasluži poleg deležev, ki jih dobijo, da ostanejo aktivni in uspešni. Če bi PR ljudje želeli zaslužiti glede na delež, bi se raje vključili v prodaje, kjer se običajno da zaslužiti veliko denarja. Na PR področju delajo zato, ker raje zgodbe pripovedujejo kot prodajajo.

Niste edino podjetje z dobro zgodbo

Zapomnite si to. Vsak sleherni trenutek so blogerji in poročevalci bombardirani z informacijami, dobrimi in slabimi, s strani podjetij, ki so si vzela čas, da so se naučila, kaj dejansko hočejo in s strani podjetij, ki pošiljajo zgolj nezaželeno pošto in upajo na najboljše.

Imajo boljše in nujnejše stvari za postoriti kot da bi ustavili vse, kar delajo in prebirali vsa sporočila za javnost. To je eden izmed razlogov, zakaj potrebujete PR. Tu je še dejstvo, da potrebujete nekoga, ki bo znal napisati zgodbo na način, ki bo ustrezal specifičnim skupinam ljudi. Le zato, ker je stvar nova, še ne pomeni, da si zasluži prostor med novicami.

Tekmovati morate za pozornost in, da bi to storili učinkovito in edinsteno, potrebujete nekoga, ki vam bo pomagal povedati zgodbo na pravilen način, preko ljudi, ki dosegajo potrošnike, ki so za vas najpomembnejši. Ne gre za proces, ki bi se zgodil čez noč. Ni igra. Je proces investiranja v grajenje in vplivanje na sedanje odnose in na odnose na dolgi rok.

Povezava do prvega dela članka Pomembnost odnosov z javnostmi.

Vir: Best Tutorial

Vabimo vas na delavnico: S PR veščinami do poslovnega uspeha
Datum: 22. april, 14:00 do 18:00
Kraj: NLB Center inovativnega podjetništva, Trg republike 2, 1000 Ljubljana
Več o delavnici najdete na povezavi tukaj >>
Želite biti obveščeni o novih datumih in prejemati informativne e-vsebine? Prijavite se tukaj >>

Morda vas zanima tudi sorodna vsebina
Startup pravnik

Startup pravnik

Startup pravnik pogosto naleti na primere mladih podjetnikov ali ekip, ki imajo razvito idejo ali produkt in so pred kratkim vstopili na trg z odličnim produktom, zagreto ekipo in rastočo prodajo. Kaj pa, če na podjetje pogledamo s formalnopravnega vidika: je res vse tako, kot mora biti? Preberite več >>

Registracija blagovne znamke

Registracija blagovne znamke

Blagovna znamka je tako rekoč srce in duša vsakega uspešnega podjetja. Lahko predstavlja ugled, prestiž, kakovostno blago ali storitve, obljubo po napredku in nečem novem, zvestobo, konsistentnost. Njen bistveni element, celo cilj, je prepoznavnost. Preberite več >>


PR za večjo konkurenčnost

PR za večjo konkurenčnost

Konkurenca je danes čedalje hujša, zato morajo podjetja poskrbeti za nove načine, da ostanejo korak pred konkurenti. Pri tem jim lahko uspešno pomaga tudi PR - že z manjšim denarnim vložkom si lahko podjetja v kratkem času povsem izboljšajo svoj konkurenčni položaj. Preberite več >>

PR za lažje pridobivanje strank

PR za lažje pridobivanje strank

Podjetja tekmujejo v tržnem, pa tudi v netržnem okolju, ki postavlja okvirje poslovanja za podjetja. Naloga PR-a je celostno upravljanje in povezovanje obeh okolij, ki prinašata podjetju neizkoriščeno konkurenčno prednost in tako doprineseta k boljšim poslovnim rezultatom v tržnem okolju. Preberite več >>

Ključni nasveti za PR za zagonska podjetja

Ključni nasveti za PR za zagonska podjetja

Pojavljanje v medijih je ključnega pomena za širjenje sporočil in lahko doprinese k uspehu podjetja. Zagotavljanje medijske pozornosti je za zagonska podjetja težka naloga, saj večinoma ne zaposlujejo strokovnjakov za trženje in PR. Zato vam ponujamo nekaj osnovnih nasvetov. Preberite več >>

Odnosi z javnostmi: pomembno področje za vaše podjetje

Odnosi z javnostmi: pomembno področje za vaše podjetje

Odnosov z javnostmi ne smemo enačiti z brezplačnim oglaševanjem, kot to počne marsikateri nadebudni podjetnik. PR, kot odnosom z javnostmi pravimo še drugače, se namreč od klasičnega oglaševanja precej razlikuje. Preberite več >>

Zakaj so odnosi z javnostmi učinkovitejši od oglaševanja?

Zakaj so odnosi z javnostmi učinkovitejši od oglaševanja?

Kaj so odnosi z javnostmi? Kako zagotoviti, da bodo mediji o vašem podjetju poročali pozitivno? Zakaj so odnosi z javnostmi bolj učinkoviti kot oglaševanje? Odgovore na zastavljena vprašanja in nasvete za uspešno sodelovanje z mediji boste našli v prispevku. Preberite več >>

Nasvet: kako do objave zgodbe v priznanih tujih medijih

Nasvet: kako do objave zgodbe v priznanih tujih medijih

»V tako majhnem prostoru, kot je Slovenija, je razmeroma enostavno priti v stik z novinarjem, ki pokriva področje, na katerem deluje določeno podjetje,« pravi Majda Dodevska iz startupa Scoutte. Povsem drugače pa je, ko želimo objavo naše zgodbe v tujem mediju. Preberite več >>

MP delavnica: S PR veščinami do poslovnega uspeha

MP delavnica: S PR veščinami do poslovnega uspeha

Podjetja imajo pogosto težavo komunicirati z javnostmi. Nimajo vzpostavljenih odnosov z novinarji doma, še toliko težje to storijo s tistimi iz tujine. Kako napisati sporočilo za javnost, ki ga bodo novinarji pograbili? Majda Dodevska iz Scoutee vam bo predstavila konkretne napotke. Preberite več >>

Družabna omrežja in PR gresta z roko v roki

Družabna omrežja in PR gresta z roko v roki

Če se sprehodimo po družabnih omrežjih, lahko vidimo, da je še vedno nekaj podjetij, ki družabna omrežja neuspešno izkoriščajo za PR. Kako jih uporabiti za učinkovit PR? Preberite več >>

Oznake: ,
Iskanje
↓ Pomagamo vam pri rasti ↓

Dan odprtih vrat v MP coworkingu

24.10.2017 od 14:00 do 18:00
Dan odprtih vrat v MP coworkingu

V torek, 24. oktobra 2017, v coworkingu Zavoda mladi podjetnik organiziramo dan odprtih vrat. Vabljeni, da se oglasite in nas spoznate.
Preberite več >>

MP dogodek: Razvij svojo idejo v donosen posel!

25.10.2017 od 17:00 do 19:00
MP dogodek: Razvij svojo idejo v donosen posel!

Mnogokrat se na nas obrnejo posameznice in posamezniki z idejo, ki bi jo radi pretvorili v posel. V večini primerov ostane pri poizvedovanju, pa čeprav gre velikokrat za ideje, ki imajo velik potencial.
Preberite več >>

MP delavnica: Maksimalna Produktivnost

27.10.2017 od 14:00 do 18:00
MP delavnica: Maksimalna Produktivnost

Povečajte svojo produktivnost z naprednimi vitkimi in agilnimi prijemi. V celotni zgodovini človeštva sta predvsem inoviranje in superiorna organiziranost vedno vodili na vrh ter do novih nepričakovanih uspehov - tudi v podjetništvu in poslovnem svetu.
Preberite več >>

MP delavnica: Google Analytics

04.11.2017 od 9:00 do 16:30
MP delavnica: Google Analytics

Imate spletno stran oziroma trgovino ter za oglaševanje vašega produkta ali storitve zapravite več 100 ali 1000 evrov mesečno, pa se to pri prodaji ne pozna dovolj? Kaže, da imate težave pri učinkovitosti oglasov. Obstaja rešitev, ki se ji reče Google Analytics.
Preberite več >>

MP dogodek: Optimizacija spletnih strani

10.11.2017 od 14:00 do 17:30
MP dogodek: Optimizacija spletnih strani

Klasična trgovina z odličnimi izdelki in nizkimi cenami ni vredna veliko, če se nahaja na odročni lokaciji, kjer je nihče ne obišče. Podobno velja za spletne strani in spletne trgovine. Če vas obiskovalci ne najdejo, potem tudi nakupa ne morejo opraviti. Zato je tu optimizacija spletnih strani.
Preberite več >>

MP delavnica: Trening javnega nastopanja

15.11.2017 od 17:00 do 19:30
MP delavnica: Trening javnega nastopanja

Se vam zatakne v grlu, ko morate stopiti pred občinstvo? Vabimo vas na 4-tedenski trening javnega nastopanja, kjer bomo obdelali prvine dobrega javnega nastopa, pogledali tremi v oči, se ji globoko nasmejali in skupaj izboljšali vaš javni nastop.
Preberite več >>

Vse za podjetje