Napotki za optimizacijo spletne strani

Optimizacija spletnih strani za iskalnike ni enkraten proces, ampak proces, ki živi s spletno stranjo. Priporočljivo je, da na optimizacijo oziroma skladnost spletne strani s priporočili in pravili iskalnikov pomislimo že ob izdelavi same spletne strani.

Že ob izbiri ponudnika, ki nam bo izdelal stran, je pametno povprašati kaj ponudba vsebuje in kakšen sistem sploh uporablja, kar lahko preverimo tudi sami s pregledom referenc ponudnika. Tudi brez tehničnega znanja lahko ocenimo, kako so spletne strani skladne s priporočili za optimizacijo spletnih strani. V nadaljevanju si oglejte kratek seznam stvari, ki jih lahko preverimo sami:

• Splošen izgled in funkcionalnost spletnega mesta - če se nam spletno mesto prikazuje podrto z nenavadnimi zamiki, manjkajočimi slikami in povezavami, ki ne vodijo nikamor je to lahko znak slabo narejenega spletnega mesta. V obratni smeri to sicer ne velja vedno, saj iskalniki zaznajo tudi napake, ki so uporabniku nevidne.

• Kakovost vsebine - dobro berljiva in smiselna vsebina je dober znak, tako za uporabnike kot tudi iskalnike. Nerelevantna vsebina ali prekomerno načrtno kopičenje ključnih besed sta slaba, saj pomenita manipulacijo tako z uporabnikom kot tudi z iskalniki, ki lahko tako spletno mesto kaznujejo.

• Meta opis - če na primer v Googlu pogledamo zadetek, nam pod njim prikazuje besedilo, ki je ponavadi meta opis. Ta naj bi bil čimbolj opisen in razumljiv uporabnikom, ne pa skupek nametanih ključnih besed.

• uporabniku prijazni URLji - pogledamo kaj se nam prikazuje v URL vrstici podstrani brskalnika: http://www.spletnomesto/main.asp?id=0n5343g je primer uporabniku neprijaznega URLja, saj nam ne pove nič o vsebini strani, dobra bi bila oblika http://www.spletnamesto/naslovstrani.

• HTML, CSS pravilnost - če uporabljate novejši Internet Explorer brskalnik se vam ob napakah v kodi v spodnjem levem kotu izpiše opozorilo: Dokončano, toda z napakami na strani. V Firefox brskalniku pa lahko uporabimo bližnjico Ctrl+Shift+J, ali poiščemo Error Console v meniju Tools. Pravilnost lahko preverimo tudi z neštetimi HMTL in CSS validatorji na spletu.

• Alt in title oznake pri slikah - te oznake so opis slike, ki ga prikažejo iskalniki ob iskanju slik. Dobro optimizirane strani jih imajo. Title oznako enostavno preverimo tako, da kazalec miške premaknemo na sliko in po nekaj sekundah se nam izpiše opis. Alt oznako v brskalniku Firefox preverimo tako, da z desnim klikom na sliko prikličemo "Lastnosti", kjer je alt oznaka zapisana.

• Title oznake na povezavah - za njih velja enako kot za title oznake slik.

• pravilna preusmeritev - v brskalnik vpišemo ime spletnega mesta z www. in brez njega. Če obstajata obe varianti (brez da nas preusmeri na eno ali drugo verzijo zapisa), je to slabo, ker iskalniki to smatrajo kot podvajanje vsebine.

Zgoraj naštete stvari so ene izmed najpomembnejših za skladnost spletnega mesta s priporočili, seznam pa je v praksi še veliko daljši. Nanašajo se na on-site optimizacijo spletnega mesta, ki je prvi korak celotnega procesa. V kolikor je ta del opravljen že pri izdelavi spletnega mesta, lahko pričakujete, "da vas bodo imeli iskalniki radi" in vam namenili višja mesta. Včasih pa to ni dovolj in tukaj pride v poštev drugi del optimizacije, ki je off-site optimizacija.

Na splošno bi to najlažje opisali kot pridobivanje in grajenje kvalitetnih vhodnih povezav na spletno mesto. Gre za dolgoročen proces, rezultati so lahko vidni šele po nekaj mesecih, odvisno od izbora ključnih besed, na katere želimo ciljati. Nekaj povezav lahko pridobimo tudi sami, tako da počasi pridobivamo povezave, ki kažejo na naše spletno mesto. Vpišemo jih lahko v kvalitetne iskalnike in direktorije, z znanci in prijatelji se dogovorimo za izmenjavo povezav. Nikakor pa ne gre pretiravati pri številu povezav, ker lahko iskalniki smatrajo to kot spam in nas kaznujejo. Odsvetujemo tudi kupovanje povezav, saj je s strani iskalnikov prav tako nezaželeno in se lahko kaznuje.

Na trgu obstaja precej ponudnikov optimizacije, njihove cene so zelo različne in se razlikujejo glede na to kaj ponudba vključuje in kakšna je konkurenca pri ključni besedi, ki jo želimo optimizirati. Najnižja cena ni nujno najbolj ugodna, priporočljivo je primerjati ponudbe glede na to kaj podjetje ponuja in koliko posamezen del stane.

Pazljivi bodite tudi pri preveč optimističnih obljubah ponudnikov, ker navsezadnje niso oni tisti, ki določajo mesta na iskalnikih. Cene so velikokrat določene glede na rezultate optimizacije, preverite pa tudi koliko bi vas stala morebitna neuspešna optimizacija. Če veste, da ponudnik uporablja nedovoljene tehnike optimizacije se ga, kljub obljubam o hitrih rezultatih, izogibajte saj vam lahko dolgoročno škodi oziroma vas kot lastnika spletnega mesta iskalnik kaznuje z zmanjšanjem pozicije ali celo neprikazovanjem (banom).

Članek je prispeval Luka Strasner iz podjetja OptiWeb.