Blagovna znamka za večjo prepoznavnost podjetja

Kaj je tisto, kar naredi podjetje prepoznavno? Seveda lahko na tem področju takoj naštejemo kar nekaj dejavnikov, ki so ključnega pomena pri utrjevanju slovesa podjetja na konkurenčnem trgu.
blagovna znamka McDonalds

Kaj je tisto, kar naredi podjetje prepoznavno? (Vir slike: Pixabay.com)

A gotovo bi se strinjali, da podjetja niso najbolj prepoznavna po svojih izdelkih ali storitvah, niti po poslovnih prostorih ali ljudeh, ki ga vodijo – med ljudmi se najbolj uveljavijo blagovne znamke, ki nas s svojimi podobami spremljajo na vsakem koraku.

Blagovna znamka kot tržno orodje

Blagovna znamka v prvi vrsti služi zaščiti pred zlorabo intelektualne lastnine. Ta rešitev se uporablja za zaščito vseh mogočih stvaritev podjetja, ki sodijo v ustrezno kategorijo intelektualne lastnine. A prav tako pomembna, če ne še bolj, je v sodobnem poslovnem svetu tržna vloga blagovne znamke. Zaščiteni znaki so nepogrešljivi pri trženju izdelkov in storitev, ki jih predstavljajo, pa tudi pri utrjevanju prepoznavnosti podjetja.

Z vidnimi zaščitenimi znaki so opremljeni izdelki, ki se pod to blagovno znamko prodajajo, še večjo vlogo pa imajo ti znaki pri promociji izdelkov, kar velja tudi za storitve. Ker je prav blagovna znamka tisto, kar najbolje predstavlja izdelek ali storitev, je možno v promociji uporabiti le zaščitene znake, ne da bi sploh izpostavljali izdelke ali storitve. V zadnjem času je takšen način promocije še posebej popularen med večjimi podjetji – spomnimo se na minimalistične oglase, ki izkoriščajo prav tržno vrednost same blagovne znamke in prepoznavnost, ki jo ta nosi.

Blagovna znamka in prepoznavnost podjetja torej rasteta en z drugim. Hitro se lahko zgodi, da se začne podjetje močno povezovati z eno izmed svojih blagovnih znamk, pogosto pa prevzame tudi podobo svoje najbolj prepoznavne znamke. Zato je vsekakor pomembno, da blagovnim znamkam namenimo veliko pozornosti in pri načrtovanju upoštevamo daljnosežne učinke, ki jih bodo imele prve odločitve že pred registracijo znamke. Gre za dobro tržno orodje, ki pa ga je treba znati izkoristiti.

Morda vas zanima tudi sorodna vsebina

Finančna pomoč na področju pravic intelektualne lastnine

Finančna pomoč na področju pravic intelektualne lastnine

Urad EU za intelektualno lastnino (EUIPO) je včeraj objavil razpis Sklada za MSP (Ideas Powered for business SME Fund), ki evropskim MSP nudi finančno pomoč na področju pravic intelektualne lastnine. Preberite več >>

Barva kot glavni razlog za nakup določenega izdelka

Barva kot glavni razlog za nakup določenega izdelka

Ko se znajdemo sredi prodajalnih polic ali pa pregledujemo spletne strani, ki nam nudijo številne izdelke, imajo na nas pomemben vpliv tudi barve. Kako posamezne barve vplivajo na potrošnike? Nekatere nas pomirjajo, druge v nas vzbudijo optimizem, spet tretje pa spodbudijo nakupovalni učinek. Preberite več >>

Registracija blagovne znamke v slabi veri

Registracija blagovne znamke v slabi veri

Vrhovno sodišče RS je v sodbi III Ips 9/2012 odločilo, da v primeru, ko se slaba vera prijavitelja znamke nanaša le na nekatero blago, za katerega je zahteval registracijo znamke, se znamka lahko izbriše le za to blago (ne pa tudi za blago, glede katerega prijavitelj ni ravnal v slabi veri). Preberite več >>

7 najbolj zanimivih sporov v zvezi z blagovno znamko

7 najbolj zanimivih sporov v zvezi z blagovno znamko

Blagovna znamka predstavlja pomemben del strategije poslovanja podjetja. A kršitve pravic intelektualne lastnine so pogoste, zato pogosto prihaja do sporov. Preberite več >>

BREXIT – kako bo vplival na mojo znamko EU?

BREXIT – kako bo vplival na mojo znamko EU?

Velika Britanija je s 1.2.2020 izstopila iz EU, kar pomeni, da je od tega dne smatrana kot tretja država (nečlanica EU). Po dogovoru trenutno od 1.2. do 31.12.2020 sicer velja prehodno obdobje, kar pomeni, da v tem času evropsko pravo še vedno velja in se uporablja tudi na britanskem ozemlju. Spremembe in prilagoditve na izstop se torej obetajo na večini področij, prav tako tudi na področju industrijske lastnine. Preberite več >>

Koronavirus: Kaj bo z mojo znamko?

Koronavirus: Kaj bo z mojo znamko?

V luči trenutnih razmer po več državah EU že veljajo izredne razmere. V Španiji in Švici, državah kjer imata sedež Evropski urad za intelektualno lastnino (EUIPO) in Mednarodna organizacija za intelektualno lastnino (WIPO) ukrepi zoper širjenje koronavirusa zadevajo tudi postopke, ki tečejo v zvezi z registracijo znamk, modelov in patentov. Preberite več >>

Nike prekinil sodelovanje z Amazonom

Nike prekinil sodelovanje z Amazonom

Nike je preko platforme za spletno prodajo Amazon od leta 2017 prodajal del svojih izdelkov. Po dveh letih se je odločil za prekinitev sodelovanja, saj se bo raje osredotočil na direkten pristop do svojih strank. Preberite več >>

Apple ohranja naziv najdražje blagovne znamke na svetu

Apple ohranja naziv najdražje blagovne znamke na svetu

Interbrand je pred kratkim objavil posodobljeno lestvico stotih največ vrednih blagovnih znamk na svetu. V svojem poročilu navaja, da Apple letos ostaja najbolj vredna znamka na svetu. Drugo in tretje mesto na lestvici največ vrednih znamk pa sta zasedla Google in Amazon. Preberite več >>

Registrirajte blagovno znamko na ravni EU

Registrirajte blagovno znamko na ravni EU

Če poslujete samo v Sloveniji, ta članek ni namenjen vam. Če pa sklepate posle tudi izven dežele pod Alpami, oziroma razmišljate o širitvi svojega relevantnega trga tudi v sosednje države, se vam izplača razmisliti o zaščiti vašega največjega aduta na ravni EU. Preberite več >>

Oznake:,

Brezplačne e-novice!
Vse za podjetje