Optimizacije spletnih strani se lotite premišljeno

Optimizacija spletnih strani (SEO) je čedalje bolj pomemben del sodobnega marketinga, ki gre z roko v roki z drugimi načini promocije. V zadnjih letih so jo na veliko odkrila tudi slovenska podjetja, zato smo se odločili, da se bomo o tem za koga je optimizacija spletnih strani primerna pogovorili z mojstrom.
Igor Bajsič, SEOPRO Optimizacija spletnih strani

Igor Bajsič, SEOPRO med našo delavnico marca 2017

V okviru priprave na delavnico optimizacija spletnih strani, ki ju skupaj z Igorjem Bajsičem iz podjetja SEOPRO.si pripravljamo vsake pol leta, smo se tej temi posvetili tudi na našem portalu. Z Igorjem smo se dobili na kavi, ki se je nato podaljšala v kosilo. Nastal je spodnji zapis, v katerem smo začeli pri osnovah, končali pa pri zelo konkretnih nasvetih, ki jih lahko pri svojem poslu uporabite že danes.

Naj dodamo še to, da je optimizacija spletne strani izredno pomemben vir obiska portala, ki ga ravnokar berete. V optimizacijo spletne strani mesečno vložimo okoli 1500 evrov, kar se neposredno kaže v pozicijah ključnih besed, ki so pomembne za naš posel. Še bolj zgovoren je podatek, da od okoli 100.000 mesečnih obiskovalcev našega portala prek iskalnika Google na našo stran pride med 60 in 70 odstotkov obiskovalcev.

Kaj je optimizacija spletnih strani?

Optimizacija spletnih strani je postopek, pri katerem se s pomočjo različnih tehnik vpliva na pozicijo na različnih iskalnikih in na ta način privabi več potencialnih strank na svojo stran. Katerim podjetjem, glede na panogo in velikost, bi najbolj priporočal uporabo optimizacije spletne strani?

Vsekakor bi se morali postopka optimizacija spletnih strani lotiti vsi, ki imajo svojo lastno spletno stran. Morda se zdi izjava čudna, ampak vsake toliko se srečujem s podjetji, ki bi bila rada visoko na Googlu, kljub temu da nimajo spletne strani. V večini primerov se oklepajo določenih profilov na spletnih direktorijih, ki so jim jih pretkani tržniki prodali za banalne letne naročnine pod pretvezo: »Imeli boste svojo spletno stran, ki jo bo videlo ogromno ljudi, saj naš portal obišče na tisoče, stotisoče … obiskovalcev.”

Vrnimo se k bistvu vprašanja, torej za katere panoge je priporočljiva optimizacija spletnih strani. Tukaj je seveda potrebnih mnogo podvprašanj, da ugotovimo njeno smiselnost. Vprašati se je treba naslednje:

  • Ali naše storitve/produkte potencialne stranke sploh iščejo preko Googla in drugih iskalnikov?

Velikokrat se zgodi, da je klasični marketing ali kakšna druga veja digitalnega marketinga bolj primerna za oglaševanje. Primer so na primer avtomobili – redko kdo v iskalnike vpisuje izraze »rabljena toyota yaris«, »nova kia ceed« ipd. in tako izbira med goro ponudbe prodajalcev/proizvajalcev. Ustaljene prakse direktnega ogleda strani prodajalca (kia.si) in portala rabljenih avtomobilov (avto.net) pogosto prednačijo. V teh primerih optimizacija kakršnih koli manjših strani/ponudnikov pogosto ni smiselna.

obseg iskanja

Primer iskanja ključnih besed za panogo avtomobilizem.

  • Če potencialne stranke iščejo naše produkte, je treba izvedeti, o kakšnem številu iskanj je govora

Primer: Podjetje prodaja »zapestnice z imeni« za 9,90 evrov. Takšne zapestnice išče 200 ljudi mesečno, to bi v primeru (dobre) konverzije 5 % in 1. mesta na Googlu (cca. 40 % klikov) naneslo na prodajo 4 zapestnic, kar bi prineslo 39,60 evrov prihodkov. Dodatnih iskalcev ne moremo ustvariti, ker jih ni. Težko je upravičiti vložek mesečnega pavšala v optimizacijo v višini nekaj sto evrov za 40 evrov prihodkov.

Obratno velja za primer zobozdravnika, ki si želi visokega uvrščanja za besedo »implantati«, ki jo išče 1000 ljudi mesečno. Ob enaki stopnji konverzije bi tako pridobil 20 potencialnih strank. Vrednost implantatov se giblje med 1000 in 2000 evri, tako da govorimo o potencialno 20.000–40.000 evrov prihodkov mesečno. V tem primeru je smiselno plačati tudi 1000 ali več evrov mesečno za optimizacijo.

Definitivno bi postopek optimizacija spletnih strani predlagal vsem, ki prodajajo produkte z visoko maržo ali imajo visok »lifetime value« novih strank, kot je zapisano v zgornjem primeru. Pri ustreznem številu iskanj za nižje cenovne produkte pa seveda tudi za slednje.

Celotna življenjska vrednost stranke (customer life time value) je ocena prihodkov, ki jih bo stranka prinesla. Podatek je pomemben predvsem pri poslih, ki delujejo na zaračunavanju na mesečni ravni oziroma pri katerih stranka v določenem obdobju opravi več nakupov. Oglejmo si primer: Stranki zaračunavamo 12 evrov na mesec, naš mesečni dobiček je 10 evrov. Če bo stranka z nami eno leto, bomo v tem času od nje zaslužili 144 evrov, od tega bo 120 evrov dobička. To pomeni, da tudi če za pridobitev stranke zapravimo 119 evrov, nam še vedno ostane 1 evro dobička. Če bi sklepali na podlagi mesečnega prihodka na stranko, bi bila maksimalna vrednost za oglaševanje zgolj 9 evrov.

Kakšni so prvi koraki?

Kakšen je postopek za podjetje, ki želi začeti z optimizacijo svoje spletne strani? Kje začeti?

Načeloma je treba preveriti okoli 20 do 30 parametrov. S tem dobimo jasno sliko, zakaj se naša stran nahaja, kjer se nahaja, in kaj lahko naredimo v prihodnje, da se pozicija dvigne. Za slednje povečini potrebujemo tudi orodja (povečini plačljiva), ki nam prikažejo te parametre, oziroma moramo slednje razumeti in smiselno ukrepati.

Vsak pa seveda lahko že danes naredi naslednje tri korake, ki bodo vsekakor izboljšali stanje in so osnova za kakršno koli nadaljnjo optimizacijo:

1. Pregled in prilagajanje vsebine iskalnikom/uporabnikom

Marsikdo si želi visoke uvrstitve za svojo ključno besedo, pa je na svoji spletni strani niti ne omeni. Če želite rangirati za ključno besedno zvezo »zobozdravnik ljubljana«, se mora ta fraza prikazovati na vaši strani, in sicer na ključnih mestih vaše strani. Ta ključna mesta so:

  • naslov spletne strani (v zapisu title) in naslov prispevka (v zapisu H1), ki se hkrati prikazujeta tako v zgornjem levem kotu iskalnika kot tudi v Googlu, ko prikaže vaš zadetek;
  • meta opis (vrstici, ki ju Google prikaže med svojimi zadetki pod naslovom in URL naslovom). Tukaj je bolj kot za samo rangiranje pomembno, da je opis vabljiv za klik. Od prikaza zadetka nimamo nič, če uporabnik nanj ne klikne;
  • opisi in poimenovanje slikovnih vsebin na spletni strani. Slika z nazivom slika1.jpg Googlu ne pove ničesar, medtem ko zobodravnik_ambulanta.jpg pove, da gre za sliko zobozdravnika.
označevanje naslovov

Primer, kako pravilno označevati naslove – primer SEOPRO.si.

2. Pregled in pohitritev spletne strani

Preko orodja Google Pagespeed insights lahko preverite, kako hitro se vaša stran nalaga oziroma kakšni so razlogi za počasno nalaganje strani. Počasna stran je neprijetna tako za obiskovalce kot za iskalnike. Slednji je zato ne bodo prikazovali visoko, saj bodo s tem razjezili uporabnike, ki bodo več kot običajno čakali na nalaganje strani. Največkrat se strani počasi nalagajo zaradi prevelikih slik.

Google Site Speed - dober rezultat

Rezultat, ki omogoča dobro osnovo za učinkovito optimizacijo.

Drugi najpogostejši razlog je slabo gostovanje. Pri slednjem se največkrat tudi najbolj varčuje, čeprav gre za zelo majhen mesečni znesek. Vsem imetnikom spletnih strani priporočam, da v prej omenjenem orodju ciljajo na oceno vsaj 70/100, tako na mobilni kot na namizni verziji.

Google Site Speed

Primer slabega rezultata Google Site Speed, ki bo negativno vplival na uvrstitev strani.

3. Pregled obstoječega SEO stanja z »Google search console«

Najprej brez kakršnihkoli naprednih tehnik pridobivanja povezav, s pomočjo Google Search Console, preverite, kdo in kako trenutno kaže na vašo spletno stran. To so ponavadi partnerji, blogi, forumi. Preverite tudi kakšne so vaše trenutne pozicije za raznolike ključne besede v Googlu.

Mnogokrat se izkaže, da se naše spletne strani nahajajo na »nehvaležnih« mestih (5.–20.mesto). Ta mesta bi lahko z nekaj popravki vsebine oziroma dodajanjem enega podnaslova z oznako h2/h3 lahko zlahka umestili med prvih 5 zadetkov. V Google Search Console prav tako preverimo, ali na našo stran kažejo kakšne zlonamerne strani, ki nam lahko škodujejo. Poskrbeti je treba za njihovo odstranitev, ki je prav tako možna znotraj samega orodja. Orodje Search Console je brezplačno in ga resnično priporočam vsakemu imetniku spletne strani.

SEO

Ključni koraki pri optimizaciji spletne strani.

Optimizacija spletnih strani je postopek, v katerem lahko lastnik strani veliko stvari  naredi sam. Brez programerskega znanja in že danes. Obstajajo kakšne razlike v zahtevnosti optimizacije spletne strani glede na panogo? Katera panoga je najbolj zahtevna v Sloveniji in katera v tujini?

Obstajajo razlike med panogami, kar povečini sovpada s tako imenovano »življenjsko vrednostjo« potencialne stranke. Pri ponudnikih gostovanja spletnih strani v tujini so ocenili, da za pridobitev ene nove stranke potrebujejo med 200 in 250 evrov. Veliko, a se jim izide, saj vedo, da bodo stranke v svoji »življenjski dobi« prinesle večkratnik tega zneska.

Če bi šlo za nakup zapestnic za 9,90 evrov, po katerih povprašuje 1000 ljudi mesečno, velike konkurence ni pričakovati. V Sloveniji je najhujša konkurenca pri frazi »izdelava spletnih strani«. Optimizacija spletnih strani je blizu. V tujini, kjer so cene klikov prek platforme Google Adwords astronomske (tudi nad 100 dolarjev za klik), se huda bitka obeta vsakomur, ki gre v finančni (»payday loans«). Tudi pravni sektor je zahteven(»xyz lawyer«), kot tudi trg ponudnikov prej omenjenega gostovanja spletnih strani.

V tujini je še kako pomembno, da se optimizacije lotimo sistematično in jo močno podpremo z dobro vsebino. Cilja se cilja predvsem na t. i. »dolgorepne besede« (angl. long tail) , torej ne direktno za na primer »Chicago lawyer«, ampak za »best family lawyer in Chicago« in podobno. Po tovrstnih ključnih besedah in besednih zvezah je sicer manj povpraševanja, so pa stranke bolj targetirane, saj iščejo bolj konkretne rezultate.

predlogi za ključne besede

Primer nekaterih najdražjih ključnih besed za katere je potrebno plačati tudi preko 130 evrov na klik.

Optimizacija spletnih strani je za Slovenijo lažja

Omenili ste razliko med optimizacijo v Sloveniji in tujini. Kako naj pri optimizaciji postopa podjetje, ki je prisotno na mednarodnem trgu?

Če ima podjetje slovensko spletno stran s končnico .si, mu toplo priporočam, da ne dela variacije /en/, s katero bi ciljal na angleško govoreče trge. Priporočljivo je, da se za angleščino ustvari nova domena (.com), na kateri je vsa vsebina v celoti v angleščini, saj Google rad začne mešati različne vsebine (podstrani). Čim bi kakšen Američan zagledal kar koli slovenskega, bi kaj hitro zaprl spletno stran, česar pa seveda ne želimo.

Za visoko rangiranje v tujini je treba dosti več dela in resursov vložiti v vsebino in gradnjo povratnih povezav. Povečini gre za dosti hujšo konkurenco. Optimizerja je zato treba vprašati, ali ima izkušnje z angleškim trgom, in ga prositi za morebitne reference.

Ali lahko z nami delite kakšne svoje rezultate? Seveda so lahko podatki anonimizirani.

Seveda lahko. Sami ne uporabljamo nikakršnih spornih tehnik, zatorej z veseljem pokažemo kak uspešen projekt. V Sloveniji smo svojemu naročniku na primer zagotovili prvo mesto za besedi »zobozdravnik« in»ortodont« ter še okoli 20 drugih izrazov, povezanih z dejavnostjo. Promet preko Googla smo tako povečali za več kot 200 odstotkov.  Zanimiv je tudi projekt zavarovalništva, v okviru katerega smo manjše podjetje iz Domžal uvrstili višje kot konkurenčne večje slovenske zavarovalnice za najbolj iskane fraze, vezane na zavarovanja.

Na področju tujine pa smo najbolj ponosni, da smo že pred leti prišli na 3. mesto za frazo, ki jo mesečno išče več kot 1.000.000 iskalcev. Tako smo naročniku zagotovili več kot 5000 obiskovalcev dnevno zgolj preko te fraze.

Optimizacija spletnih strani v prihodnosti

Igor, optimizacija spletnih strani je vaš glavni posel že kar nekaj let. V tem času se je precej spremenila. Kakšni so trendi v zadnjem času? Katere taktike so po vašem mnenju najbolj učinkovite in katere so zgodovina?

10. obletnica mojega SEO pohoda je na obzorju in res se je v tem času ogromno spremenilo. Na vsaki delavnici in sestanku vedno omenim, da tisto, kar je delovalo pred letom dni, danes najverjetneje ne deluje več tako dobro. Slednje velja predvsem za tiste »lovilce krivin«, katerih strani en dan so, drugi dan pa jih ni.

Sami uporabljamo tehnike, ki so in bodo vedno delovale. Dnevno spremljam dogajanje na SEO področju tako s sledenjem avtoritetam v naši industriji kot tudi z lastnim testiranjem na svojih straneh. Trendi v zadnjem času so usmerjeni predvsem na prihajajoči »Mobile first index«, torej je vedno bolj pomembno prilagajanje strani za mobilne naprave. Ne govorimo le o odzivnem oblikovanju (angl. responsive design), ki zagotovi, da je stran prilagojena manjšim zaslonom. To to je sedaj že nuja. Gre predvsem za oblikovanje same vsebine, berljivost, vizualni prikaz, implementacijo video vsebin, postavljanje menijev in podobno.

Na mobilnikih je vsak delček sekunde pomemben. Vsi vemo, kako dolgi sta lahko 2 sekundi odpiranja strani na mobilniku. X desno zgoraj je kaj hitro zelo mamljiv. Poleg mobilnikov je vedno večji poudarek na vsebinskem delu na samih spletnih straneh. Za rangiranje ni pomembno samo, koliko je vsebine, temveč tudi, kako ažurno se le-ta spreminja oziroma kako sveža je. Najlažje jo je proizvajati preko bloga na spletni strani, če je to smiselno.

Vsebina je kralj

Ali lahko glede na velike spremembe v zadnjem času pogledava v prihodnost in napoveva trende? Ali bo kakovostna vsebina res tako pomembna, kot je zaslediti v debatah strokovne javnosti kar se tiče področja optimizacija spletnih strani?
Vsekakor bo. Kakovostna vsebina je odlična tako za privabljanje obiskovalcev kot tudi organskih (angl. white-hat) povezav, ki jih vsaka stran potrebuje za visoko uvrščanje v iskalnikih. Kakovostna vsebina uporabnike dlje zadrži na spletni strani, kar je ponovno dober indikator Googlu, da stran uvršča višje. Moja napoved za prihodnost je prehod s trenutnih 50 % za mobilno in 50 % za namizno iskanje na več kot 80 % za mobilno iskanje. Temu je treba prilagoditi tako spletne strani kot promocijske strategije.

Igorja lahko v živo slišite na delavnici o optimizaciji spletnih strani, kjer se bomo posvetili konkretnim primerom udeležencev.

Morda vas zanima tudi sorodna vsebina
Delavnica: Google Adwords

Delavnica: Google Adwords

Pri oglaševanju na Googlu je zelo pomembno upoštevanje splošnih smernic za uspešno postavitev in vodenje AdWords kampanje. Prav zato vas vabimo na delavnico, v okviru katere boste spoznali Google AdWords: od osnov do potankosti. Preberite več >>


Zanimive aktualne SEO statistike

Zanimive aktualne SEO statistike

Optimizacija spletnih strani je vedno bolj pomembno orodje za vse, ki si želijo visokih uvrstitev v iskalnikih. Predstavljamo nekaj zanimivih statistik. Preberite več >>

Izognite se 3 najpogostejšim napakam pri SEO optimizaciji

Izognite se 3 najpogostejšim napakam pri SEO optimizaciji

V nadaljevanju si preberite, katere so 3 najpogostejše napake, ki se pojavljajo pri SEO optimizaciji, in kako se jim lahko najlažje izognete. Preberite več >>

Prehitite konkurenco s spodnjimi taktikami SEO optimizacije

Prehitite konkurenco s spodnjimi taktikami SEO optimizacije

Številni SEO strokovnjaki opozarjajo, da lahko le dobro optimizirana spletna stran prinaša resnično zadovoljive rezultate, kljub temu pa še vedno veliko podjetij ne daje dovolj poudarka področju optimizacije spletnih strani. Preberite več >>

Česa pri optimizaciji spletne strani ne smemo spregledati?

Česa pri optimizaciji spletne strani ne smemo spregledati?

Mnogi menijo, da je spremljanje prometa na njihovi spletni strani bistvena in najpomembnejša lastnost orodja Google Analytics. A to brezplačno orodje vsebuje še precej drugih pomembnih funkcij, ki so pogoj za dobro optimizirano spletno stran. Preberite več >>

Kako pomembne so zunanje povezave pri SEO optimizaciji?

Kako pomembne so zunanje povezave pri SEO optimizaciji?

Ko govorimo o optimizaciji spletnih strani, moramo upoštevati veliko različnih faktorjev. Nikakor pa ne smemo pozabiti na zunanje povezave, ki k nam vodijo iz drugih spletnih strani. Preberite več >>

Taktike SEO optimizacije, s katerimi boste prehiteli konkurenco

Taktike SEO optimizacije, s katerimi boste prehiteli konkurenco

Kljub opozorilom SEO strokovnjakov, da le dobro optimizirana spletna stran lahko prinaša maksimalno zadovoljive rezultate, marsikatero podjetje še vedno ne daje večjega poudarka področju optimizacije spletnih strani. Preberite več >>

Kako pomemben je dober naslov?

Kako pomemben je dober naslov?

Ključ do dobro obiskane spletne strani je redno dodajanje kvalitetnih vsebin. Te pa morajo seveda biti označene s primernim naslovom. Preberite več >>

Lokalni SEO za lastnike restavracij brez spletne strani

Lokalni SEO za lastnike restavracij brez spletne strani

Pridobivanje strank v tako zasičeni panogi, kot je gostinstvo, je zahtevna naloga. A gostincem je pri tem lahko v veliko pomoč svetovni splet. Preberite več >>

Kakšen vpliv imajo družabna omrežja na SEO?

Kakšen vpliv imajo družabna omrežja na SEO?

Po ustvarjanju in objavljanju vsebin se delo na spletni strani še ne konča. Treba je poskrbeti, da bodo bralci nove vsebine videli, jih prebrali in na koncu tudi delili s svojimi znanci preko družbenih omrežij, kot so Facebook, LinkedIn ali Twitter. Preberite več >>

Oznake: , ,
Iskanje
↓ Pomagamo vam pri rasti ↓

Udeležite se dogodkov Blockchain Roadshowa!

21.11.2017 od 16:30 do 08.12.2017 18:00
Udeležite se dogodkov Blockchain Roadshowa!

Blockchain Think Tank, Tehnološki park Ljubljana in Zavod mladi podjetnik pripravljamo serijo brezplačnih izobraževanj o tehnologiji blockchain, kriptovalutah in z njimi povezanimi tematikami. Obiskali bomo številne kraje v Sloveniji - toplo vabljeni, da preverite program in se nam pridružite.
Preberite več >>

Blockchain Roadshow: Trbovlje

21.11.2017 od 16:30 do 19:00
Blockchain Roadshow: Trbovlje

Blockchain Think Tank, Tehnološki park Ljubljana in Zavod mladi podjetnik pripravljamo serijo brezplačnih izobraževanj o tehnologiji blockchain, kriptovalutah in z njimi povezanimi tematikami. Obiskali bomo tudi Trbovlje, kjer nas bodo prijazno gostili v Katapultu.
Preberite več >>

Blockchain Roadshow: Ljubljana

07.12.2017 od 10:00 do 08.12.2017 20:00
Blockchain Roadshow: Ljubljana

Blockchain Think Tank, Tehnološki park Ljubljana in Zavod mladi podjetnik pripravljamo serijo brezplačnih izobraževanj o tehnologiji blockchain, kriptovalutah in z njimi povezanimi tematikami. Serijo bomo zaključili v Ljubljani, in sicer s kar dvodnevnim dogodkom (7. in 8. december). Obiščite nas v Tehnološkem parku Ljubljana!
Preberite več >>

Delavnica: Google Adwords

07.12.2017 od 16:30 do 08.12.2017 19:30
Delavnica: Google Adwords

Pri oglaševanju na Googlu je zelo pomembno upoštevanje splošnih smernic za uspešno postavitev in vodenje AdWords kampanje. Prav zato vas vabimo na delavnico, v okviru katere boste spoznali Google AdWords: od osnov do potankosti.
Preberite več >>

Vse za podjetje