Na sliki ekipa Gumbin (Vir slike: Maruša Žibert).
Nadeti ime startupu je verjetno eden največjih izzivov, s katerimi se soočijo ekipe v zgodnji fazi. Ime bo startup, ekipo in produkt zaznamovalo. Poglejmo, kako je do imena prišel startup Foora, ki se je nedavno sicer odločil, da zaustavi razvoj novih funkcionalnosti.
Kako se približati svoji ciljni publiki?
Kot sta David Arnež in Borut Jeglič povedala v intervjuju za Mladi podjetnik, sta se za ime odločila na poti na prvi sestanek. Bila sta že na Voklem, sestanek pa sta imela v Kranju. »Imela sva deset minut časa, da se spomniva imena. Med vem idejami sva prišla do ideje Foora, z dvema o-jema. Da se bolje sliši za mlade, ki delajo izpit B kategorije, torej tiste, stare 18, 19 let,« sta razkrila mlada podjetnika.
Generična imena je težko visoko uvrstiti v iskalne rezultate
Damjan Matičič, direktor startupa Koofr, ki ponuja rešitev, namenjeno hrambi podatkov, svetuje, naj bo ime dovolj edinstveno in preprosto, da se z njim lahko enoznačno definiraš. Izpostavlja problem »generičnih imen«, ki jih je težje uvrstiti visoko v iskalne rezultate.
Pri imenu bodite pozorni na trg, na katerega ciljate
»Pomembno je tudi upoštevati trg, na katerega cilja startup, saj lahko besede v tujih jezikih dobijo povsem drug pomen,« na takšen problem so naleteli na Bližnjem vzhodu, kjer se Koofr zato predstavlja pod drugim imenom. Bili so namreč opozorjeni, da ima beseda koofr v enem od tamkajšnjih jezikov »določen negativen pomen«.
Veliko časa preživite na Googlu
Startup je dobil ime po internem imenu projekta, ko so uporabljali ime kovček oziroma prtljaga. »Nekdo je nato začel govoriti kuferček, iz česar je nastalo današnje ime Koofr,« razloži Matičič. Mladi podjetnik svetuje tudi, da bodite pri imenu izvirni, »ne uporabljajte dolgih imen, preden se dokončno odločite za ime pa preživite veliko časa na Googlu«.
Ko ime nima posebnega pomena
Ekipa startupa Zenodys, ki počasi zaključuje nekajmesečno izobraževanje v nizozemskem pospeševalniku Rockstart, je ime iskala približno dva tedna. Jernej Adamič, soustanovitelj startupa, razkriva, da gre za precej »kreativno mučen postopek«. Želeli so si zapomljivo ime, ki ga še ni mogoče najti na Googlu. »Prav tako smo preverjali baze zaščitenih blagovnih znamk, da ne bi imeli težav še s tem. Ime Zenodys nima pomena, je pa vseeno nekakšna premetenka področja, s katerim se ukvarjamo.«
Pomembneje od samega imena je, kako ponosno ime nosiš
»Danes, v navalu startupov, ime skoraj nima več pomena,« je prepričan Adamič, a vseeno meni, da je dobro, da je udarno in izstopa iz množice. Opaža, da je ogromno uspešnih startupov s povsem običajnim imenom, zato po njegovem mnenju ni tako pomembno, kako poimenuješ startup. »Bolj gre za to, kako ponosno in uspešno potem to ime nosiš in predstavljaš.«
»Z našim imenom sprva nihče od znancev in prijateljev ni bil zadovoljen. Vendar smo vztrajali, tako da se je prijelo in je sedaj že povsem udomačeno ter prepoznavno,« razkrije »začetne« težave Adamič.
Ime ima veliko vlogo pri promociji
»Dobro je, da je razumljivo in predvsem, da se lahko tako ustanovitelji kot tudi potrošniki identificirajo z imenom. Mislim, da ima ime veliko vlogo pri promociji,« pravi Anja Žibert, soustanoviteljica startupa Gumbin.
Predlog po spremembi tudi s strani vlagateljev
Do spremembe imena pride največkrat zaradi vlagateljev, pravi Žibertova, predlog po spremembi pride predvsem iz njihove strani, saj želijo na tak način maksimizirati potencial določene blagovne znamke. Žibertova obenem tudi razkrije, da je imel njihov startup v preteklosti drugo ime. Imenoval se je Bubblebin, vendar pa so ugotovili, da to ime že obstaja. Gumbin pa je nastal iz skovanke angleških besed gum (zvečilka) in bin (košek). »Malo smo ´brainstormali´«, dodaja.
