Ne napravite teh napak pri izdelavi oglasnih pasic

Ko je govora o oblikovanju oglasnih pasic, je izjemno težko najti pravila, ki bi veljala v prav vseh situacijah. Kako se bo določen dizajn oglasnih pasic obrestoval, je namreč odvisno od samega produkta, blagovne znamke, ciljev oglaševanja ter mnogih drugih dejavnikov.

Poglejmo si pet klasičnih pravil, ki sicer veljajo za večino primerov oblikovanja oglasnih pasic, toda v drugih se izkažejo za popolnoma napačne.

Oblikovalca lahko najamete tudi v Sloveniji >>

1. pravilo: Vsaka oglasna pasica mora vsebovati sliko

Marsikdo predvideva, da oglasna pasica, ki vsebuje sliko, prinaša boljše rezultate kot tista, ki slike nima. Seveda lahko primerna slika, ki je poleg vsega tudi pravilno pozicionirana v sam oglas, poviša klikabilnost oglasne pasice, a v primeru napačno izbrane slike temu zagotovo ni tako. V kolikor nimate pripravljene nobene slike, ki bi strankam omogočila, da se poistovetijo z vašim produktom (da nosijo, uporabljajo ali uživajo v vašem produktu), je morda bolje, da izberete drugačen pristop.

2. pravilo: Rdeča barva privablja pozornost, zelena privablja klike…

Ker večina spletnih strani uporablja belo ozadje, se večina oglaševalcev poslužuje močnih barv, ki močno izstopajo. V večini primerov se takšna taktika sicer res izkaže za učinkovito, toda ne v primeru, ko podjetje z oglasnimi pasicami cilja na izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke. V tem primeru je potrebno uporabiti zgolj tiste barve, ki predstavljajo podjetje in njegovo blagovno znamko.

3. pravilo:  Kratek rok za odziv je nujna sestavina oglasnih pasic

Seveda je pomembno, da vsaka oglasna pasica vključuje tudi poziv k akciji (ang. CTA ali Call to Action). Ker velja splošno mnenje, da mora biti poziv k akciji časovno omejen, se večina oblikovalcev odloči za vključitev strožjega pripisa: “Kupite zdaj!”, “Na voljo le še nekaj kosov”, ipd. Toda ni redko, da se nekoliko blažji zapis (na primer: “Preberite več”) izkaže za bolj učinkovitega.  

4. pravilo: Zanašati se je treba zgolj na klik na prikaz

Število klikov na prikaz (ang. CTR ali Click Through Rate) odlično prikaže, ali je oglasna pasica pripravljena dobro. A že večkrat je bilo dokazano, da večje število klikov na prikaz še ne pomeni boljše konverzije, zato se je pri merjenju uspešnosti kampanje treba osredotočiti predvsem na končni cilj, na primer: če je to povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, je bolj kot CTR smiselno meriti odzive ljudi na viden oglas.

5. pravilo: Premikajoča se pasica je obvezna

Rezultati študij sicer resnično nakazujejo na to, da se premikajoče se oglasne pasice obnesejo bolje kot statične oglasne pasice, toda le, ko upoštevamo klike glede na prikaz. Prav nikjer pa ni dokazov, da tovrsten način prinaša večjo prodajo. V kolikor želite več klikov, je torej premikajoča se pasica vaša prava izbira.

Iščete oblikovalca? Pridobite več ponudb hkrati. Brez obvez. Zahtevajte jo tukaj >>