Potrebe se pojavljajo tudi v recesiji.
V času velike depresije, ki se je v ZDA začela z borznim zlomom na črni torek leta 1929 in je trajala deset let, je podjetnima zdravnikoma Ralphu Falku in Donaldu Baxterju uspelo na trg prodreti z idejo o intravenoznem zdravljenju. Leta 1931 sta ustanovila podjetje, ki pod imenom Baxter International uspešno posluje še danes in proizvaja različno zdravstveno opremo.
Druga zgodba o uspehu se je pojavila v 50-ih, v težkih razmerah po koncu Korejske vojne, ko je Hugh Hefner ustanovil revijo Playboy. Revija je še danes zelo brana po vsem svetu, imperij pa se je razširil še na televizijo, knjige in koledarje.
Med stagflacijo (visoka inflacija ter zmanjšana rast) v 70-ih so se na noge postavila mnoga znana podjetja kot so Southwest Airlines, FedEx, Microsoft in Oracle. V tem času je uspelo tudi profesorju Johnu Sperlingu, ki je opazil potrebo odraslih po prekvalifikaciji v drugačne poklice in zato ustanovil Apollo Group, ki se je do danes razvila v eno večjih univerz v ZDA s sedežem v Phoenixu.
Uspešno podjetje torej temelji na zadovoljevanju pomembnih, a še ne izpolnjenih potreb. Te pa se pojavljajo v vseh ekonomskih razmerah, zato se podjetnikom ni treba bati, da bo zmanjkalo priložnosti.
Vir: Forbes
