Sprva lahko poudarimo, da tako imenovano ciljano oglaševanje za uporabnika pravzaprav ni nujno vedno slabo. S tem se namreč lahko izogne pregledovanju veliki količini zanj nekoristnih ter nezanimivih oglasov.
Seveda pa obstajajo tudi slabe stvari tovrstnega oglaševanja. Strokovnjaki iz oddelka za internet in družbo s priznane ameriške univerze Stanford opozarjajo: “Podjetja, ki se danes ukvarjajo s prodajo oglasov na internetu, so postala velika nevarnost anonimnosti uporabnikov svetovnega spleta.”.
Google, Yahoo in drugi velikani s pomočjo svojih iskalnikov na vsakem koraku zbirajo informacije o dostopu na različna spletna mesta. Z nadaljnimi postopki kot sta podatkovno rudarjenje, povezovanje z IP naslovi ter profiliranje, lahko natančno opredelijo posameznikove navade in področja, ki ga zanimajo, ter te informacije uporabijo za natančen opis posameznikovih nakupnih potreb.
S tako pridobljenimi podatki pa je seveda možno na različne načine mainpulirati in jih izkoriščati v neprave namene, opozarjajo strokovnjaki s Stanforda. S povezovanjem različnih virov informacij je možno iz teh podatkov dobiti celo naslov ter ime ‘anonimnega’ uporabnika.
Situacija se na tem področju slabša. Na spletu je čedalje več informacij, tehnologija za nadzor je čedalje učinkovitejša, zato so tudi podatki o uporabnikih interneta, ki jih oglaševalska podjetja zbirajo čedalje bolj precizni.
Vir: The New York Times
