Nike svojih izdelkov ne bo več prodajal prek Amazona (Vir: Pixabay)
V prvi polovici novembra je prišla v javnost novica, da so se po dveh letih sodelovanja predstavniki podjetja Nike odločili, da svoje izdelke umaknejo z Amazonove spletne strani. V prihodnje se bodo tako v večji meri posvetili direktnemu pristopu do svojih strank.
Nike se bo osredotočil na osebni stik s strankami
Nike, svetovno znan proizvajalec športne obutve in druge športne opreme, se je za prodajo svojih izdelkov prek Amazona leta 2017 odločil s posebnim razlogom. Prek navedene spletne trgovine so Nikove izdelke prodajali številni preprodajalci, prihajalo pa je tudi do prodaje ponaredkov. Nike je s svojo prisotnostjo na Amazonu želel temu narediti konec. Uporabnikom spletne trgovine je želel sporočiti, kateri izdelki so pristni in jih spodbuditi k nakupu le-teh.
Ker je po preteku dvoletnega poskusnega obdobja ugotovil, da s svojo prisotnostjo ni rešil problematike, se je odločil, da svoje izdelke umakne z največje spletne trgovine. V prihodnje se bo Nike bolj osredotočil na direkten in bolj oseben stik s svojimi strankami. Stranke bodo lahko spletni nakup izvedle prek spletne strani nike.com ali prek aplikacije Nike App. Poleg tega bodo še v večji meri delali v smeri povezovanja s fizičnimi trgovinami, v katerih bodo na voljo njihovi športni copati in oblačila. Med kratkoročnimi poslovnimi načrti je tudi odprtje nove pisarne v središču New Yorka, v kateri bo na novo zaposlenih 65 ljudi.
Bodo Nike-u sledili tudi drugi vodilni ponudniki?
Za Amazon bo Nike-ova poteza velik udarec, saj se je od vseh razpoložljivih blagovnih znamk v kategoriji športnih oblačil prodalo največ Nike-ovih izdelkov.
Na tej točki se postavlja vprašanje, če bodo Nike-ovi potezi sledila tudi druga vplivna podjetja, ki prek Amazona ponujajo svoje izdelke. Nike je lahko v tem primeru pobudnik novega trenda bolj osebnega pristopa do kupcev. To bi lahko pomenilo večje težave za tega vplivnega spletnega trgovca. V tem primeru bi bilo treba spremeniti poslovni model in dati prednost manjšim ponudnikom, ki si želijo izboriti svoje mesto na trgu.
Vira: Los Angeles Times & Quartz
