PR: kako pomemben je dober odnos z novinarjem

Če ste startup in je pred vami lansiranje produkta, svetujemo branje članka PR za startupe? Kdo pa še to dela?. V njem se boste seznanili tudi s tem, da je potrebno z novinarji in blogerji vzpostaviti pravi odnos in ga gojiti.

Potem ko z njimi vzpostavite stik, je pomembno, da z njimi ohranjate spoštljiv odnos. Če ste jim poslali svoj produkt, da bi pridobili njihovo mnenje, morate podano mnenje spoštovati. V kolikor njihov odziv ni takšen, kot ste si ga predstavljali, jih povprašajte, zakaj jim produkt ali pa storitev ne odgovarja. Njihovo mnenje uporabite kot morebiten signal za izboljšanje produkta. Hitro se lahko zgodi, da kot podjetnik, ki dela in diha zgolj za svoj startup, postanete zaslepljeni.

Je čas, da zamenjate strategijo?

V kolikor pridobljeno mnenje ne bo sovpadalo z vašim mnenjem o produktu, razmislite, ali morda razlog tiči v podajanju informacij o njem. Novinarja povabite na kavo in ga »zaslišite«. To so osebe, ki so v svoje elektronske predale prejele na stotine podobnih PR-jev. Če jim produkt ne odgovarja, svoje prepričanje pa vam utemeljijo, premislite, ali nagovarjate pravo publiko. Je čas, da zamenjate strategijo?

Kako je PR vodila ekipa Scoutee? Naučite se taktik in prijemov od najboljših >>

Z novinarjem v čim boljših odnosih

Razlog več, zakaj je smotrno biti v čim boljših odnosih z novinarjem, je situacija, ko gre nekaj narobe. Predstavljajte, da produkt razvijate mesece in mesece, ko določite dan za lansiranje produkta in o tem obvestite novinarja, pa pride do nepredvidljivih težav. Lansiranje morate prestaviti. Novinarju, s katerim ste že vzpostavili kontakt, lahko brez obotavljanja poveste, da še niste povsem pripravljeni razkriti svoje zgodbe. Da potrebujete še nekaj časa, a da bo o vsem obveščen. Če teh stikov nimate, to storite težje.

Ekskluziva: da ali ne?

So ekskluzive nujno zlo? Nekateri bodo temu prikimali, spet drugi pa so prepričani, da v današnjem svetu nimajo več takšne teže kot nekoč. Danes je praktično vsaka novica, takoj ko se objavi, že stara šara. Zato so ti nasprotniki ekskluziv prepričani, da vam bodo prej škodile v odnosu z novinarjem, kot pa prinašale kakšne prednosti. Negodovali bodo zlasti tisti drugi novinarji, prav tako željni vaše zgodbe. Sicer pa, veste, da se danes članek, ki je objavljen zgolj 30 sekund pred konkurenčnim medijem, že smatra za ekskluzivo, pa tudi če gre za enako zgodbo? Zato bodite pazljivi, premislite, kaj vam lahko ekskluziva prinese.

Vsakič, ko ste v stiku z medijem, bodite proaktivni in informativni. Ne bodite eden tistih, ki novinarja nenehno sprašuje, ali bo zgodba objavljena oziroma kdaj bo.

Razočarani nad zgodbo?

Zanimiv pogled na prijateljstvo med novinarjem in podjetnikom je predstavljen na spletni strani First Round. Ko mislite, da ste z novinarjem v prvi vrsti prijatelj, računajte, da boste v 90 odstotkih razočarani nad zgodbo, ki jo bo predstavil o vas oziroma vašem produktu. Nekaj je prijateljstvo, nekaj pa je delo. Novinar ni prodajalec (v takšni obliki, kot ste sami), temveč podajalec informacij. Zato delajte na tem, da mu boste lahko posredovali čim bolj pozitivno naravnano zgodbo.

Vabimo vas na delavnico: S PR veščinami do poslovnega uspeha
Datum: 22. april, 14:00 do 18:00
Kraj: NLB Center inovativnega podjetništva, Trg republike 2, 1000 Ljubljana
Več o delavnici najdete na povezavi tukaj >>
Želite biti obveščeni o novih datumih in prejemati informativne e-vsebine? Prijavite se tukaj >>