Podjetniki naj o registraciji znamke razmislijo še pred pričetkom s poslovanjem. (Vir slike: Pixabay)
Ne glede na to, ali se tega zavedamo ali ne, potrošniki vsakodnevno prihajamo v stik z blagovnimi znamkami. Na odločitev, ali bomo svoj denar porabili za nakup določenega izdelka ali storitve, zagotovo vplivata ugled in poznanost imena – oziroma znamke podjetja.
Smiselno je, da podjetnik še pred pričetkom poslovanja in pred trženjem svojih izdelkov ali storitev čas nameni razmisleku in izbiri imena, ki ga bo spremljalo na poslovni poti.
Preden podjetje investira čas in denar v določeno ime in razvoj znamke, je potrebno poskrbeti, da je ime prosto in da ustreza naravi podjetja. Podjetje naj izbere ime, ki je čim bolj unikatno in bo poskrbelo za jasno razlikovanje njihovih proizvodov od proizvodov konkurenčnih podjetij. Zagotoviti pa je potrebno tudi, da ne pride do kršitve pravic imetnikov podobnih ali enakih znamk. V nasprotnem primeru imajo slednji pravico ugovarjati prijavi blagovne znamke, ki je podobna njihovi.
Ko v primeru podobnih znamk pride do ugovora, obstaja velika verjetnost, da znamka na koncu ne bo registrirana, denar, ki je bil vložen v sam postopek, v promocijski material in za oglaševanje, pa bo izgubljen. Ker gre za pomemben korak, podjetnikom svetujemo, da nalogo preverjanja razpoložljivosti imena zaupajo strokovnjakom, ki bodo delo opravili tako, kot je treba. S tem si lahko v prihodnje prihranijo veliko potencialnih glavobolov.
Obstaja veliko razlogov, zakaj je registracija znamke na začetku poti vsakega podjetnika nujna. V nadaljevanju pa opisujemo samo nekaj najbolj očitnih.
1. Znamka kot učinkovito orodje komunikacije
Znamka po svojem bistvu predstavlja (grafični) prikaz, ki se zaščiti v povezavi z blagom ali storitvami imetnika znamke in omogoča razlikovanje blaga in storitev enega podjetja od njegovih konkurentov. Sestavljena je lahko iz besed, črk, grafičnih elementov, barv, oblik ali kombinacije naštetega.
Znamka pa podjetniku ne služi zgolj kot sredstvo razlikovanja. Služi tudi kot sredstvo za komunikacijo s potrošniki! Ko slednji pridejo v stik z njo, si ustvarijo miselno povezavo izdelka, označenega z znamko, z njegovim proizvajalcem. Če podjetnik veliko vlaga v oglaševanje in dela na prepoznavnosti in ugledu svoje znamke, bo ta povezava pozitivna in bo prispevala k rasti njegovega obsega poslovanja.
2. Razločevanje od konkurence
Na določenih področjih je trg že zasičen s ponudniki istih izdelkov ali storitev. V takih primerih je registracija znamke učinkovito orodje, ki poskrbi, da se podjetnik loči od konkurence. Znamka pritegne pozornost potrošnika in omogoči, da podjetje s svojimi proizvodi in storitvami izstopa iz množice.
Cilj, h kateremu podjetnik stremi, je zagotoviti, da potrošnik pri proizvodu, označenemu z njegovo znamko, takoj in natančno ve, s kom ima opravka in kaj lahko pričakuje. Če gre za znamko, ki pri potrošnikih uživa določeno stopnjo ugleda, bo to pomenilo, da je verjetnost, da bo potrošnik iskal alternativne izdelke, manjša. Ugled pa prav tako lahko upraviči tudi višjo ceno proizvoda ali storitve.
Znamka torej lahko predstavlja ključni faktor pri odločitvi potrošnika, zakaj bo še naprej ostal pri proizvodu določene znamke.
3. Koristi socialnih omrežij
Podjetniki lahko znamko učinkovito tržijo in uporabljajo v povezavi s svojo spletno stranjo in na svojih socialnih omrežjih. Stranka namreč pri iskanju v brskalnik pogosto vpiše le ime produkta, oziroma znamke, ki ga označuje. Več prometa na spletni strani posledično še poveča njen promet ter pomeni več strank in večjo prepoznavnost znamke.
4. Vrednost znamke skozi čas
Več pozornosti podjetnik nameni svoji znamki in več vlaga vanjo, bolj bo njena vrednost s časom naraščala. Potrošniki se navadijo na prisotnost znamke na trgu in jo vedno lažje ter bolje prepoznajo med množico istovrstnih proizvodov. S časom torej ugled takšne znamke raste, kar pripomore k večanju števila kupcev proizvodov, ki jih znamka označuje. Podjetje lahko ugled znamke izkoristi tudi tako, da z znamko prične označevati svoje druge proizvode in storitve in širi svoj obseg poslovanja, s čimer raste vrednost podjetja kot celote.
Večji ugled znamka pridobi, višja je njena vrednost. To v končni fazi pomeni tudi, da podjetje lahko proda pravice do uporabe znamke drugim interesentom in v zvezi s tem sklepa licenčne pogodbe.
5. Lažje pridobivanje kadra
Podjetja, imetniki znamk, ki pri ljudeh zbujajo pozitivne občutke, so v vlogi delodajalca za potencialno delovno silo bolj privlačna. Interesentov za delovna mesta je pri takšnih podjetjih več, kar pomeni, da bo proces iskanja usposobljene in primerne delovne sile veliko lažji. Pozitivni občutki zaposlenih do znamke pa prinesejo tudi večjo verjetnost, da bo oseba želela obdržati takšno zaposlitev.
6. Ugodno do znamke
Registracija znamke v Sloveniji je stroškovno precej ugoden postopek. Osnovne pristojbine znašajo 250 evrov, znamka pa nato velja 10 let – v tem času drugih stroškov z ohranjanjem registracije ni. Pristojbine za evropsko znamko se pričnejo pri 850 evrih, kar je vseeno zanemarljiv strošek, glede na to, da znamka velja na ozemlju vseh članic EU in prav tako 10 let.
7. Neomejeno podaljševanje
Kot že omenjeno, znamka velja 10 let. Njeno veljavnost je nato mogoče podaljševati vsakih deset let, neomejenokrat, v nasprotju z npr. modelom ali patentom. Nekatere svetovno znane znamke so registrirane že okoli 100 let. Pepsi-Cola, na primer, je bila prvič registrirana leta 1896, Mercedes pa leta 1900.
Vir: Entrepreneur Europe
