Google Ads (Vir: Pixabay)
Ena od zadnjih sprememb se nanaša na Google Keyword Planner, ki ga mnogi uporabljate za raziskovanje spletnega iskanja. To orodje, ki je brezplačno, vam pomaga pri gradnji oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, izbiri konkurenčnih ponudb in proračunov v oglaševalskih akcijah. Do tega orodja so do pred kratkim lahko dostopali vsi.
Uporabljate Keyword Planner za raziskovanje ključni besed, ki jih potrebujete za SEO? Po najnovejših pravilih, tega dostopa nimate več – razen, če nimate vsaj ene aktivne kampanje Ads.
Ključne besede zgolj za tiste, ki ´trošijo´na Googlu?
Gre za veliko spremembo. Orodje so uporabljali tako strokovnjaki s SEO področja kot tudi oglaševalci. Če novi oglaševalci nimajo omogočenega dostopa do ključnih besed, ki jih spletni uporabniki najpogosteje iščejo, kako potem sploh zagnati učinkovito kampanjo?
»Ostali uporabniki vidijo le razpon povprečnih mesečnih iskanj za posamezne ključne besede, medtem ko specifične številke niso več na voljo,« pojasnjuje direktor podjetja Ceneje d.o.o. mag. Darko Dujič na sMind. Omenjene podatke bodo po novem »uporabljali zgolj tisti, ki tudi ´trošijo´ na Googlu«.
Google: vzrok so številne zlorabe
Dujič je prepričan, da gre za legitimno poslovno odločitev, a se porajajo številni očitki. »Tisti na Ads forumih se osredotočajo predvsem na Googlovo željo po ustvarjanju dobička in kopičenju moči v rokah znanih blagovnih znamk z velikimi oglaševalskimi proračuni. Eden od razlogov za to odločitev so zagotovo tudi t.i. boti, ki so orodje izrabljali za masovno pridobivanje podatkov o iskanjih, kot navaja Google.« Google se je na odločitev namreč odzval z zapisom, da za njo stojijo številne zlorabe, a mnogi so prepričani, da gre le za »dober« izgovor.
Je to priložnost za agencije?
Dujič meni, da so največji poraženci spremembe podjetja, ki ne upravljajo Ads računov, temveč jih zanje upravljajo agencije. »Ta podjetja zdaj ne bodo imela dostopa do orodja, ki je ključnega pomena pri upravljanju nakupnega procesa na spletu. Morda se v tem kaže priložnost za agencije, ki bodo lahko storitev svetovanja in analize dodatno zaračunale.«
Tistim, ki ste zaradi Googlove spremembe ostali brez dostopa do podatkov o ključnih besedah, pa svetuje ali aktiviranje Ads kampanj ali pa izbiro drugega orodja, kot so Bing Keyword Research Tool, Wordstream in UberSuggest. Mi dodajajo še SERPS Keyword Tool in SEOBook Keyword Tool.
Povzeto po članku Google omejil dostop do Keyword Planner-ja! Kaj to pomeni za vas?
