RTB prevzema vodstvo pri oglaševanju (vir: Gemius)
Real-time bidding (RTB) je prihodnost digitalnega in mobilnega oglaševanja in po tem, ko je trge Zahodne Evrope in ZDA že dodobra zavzel, se počasi uveljavlja tudi v Srednji in Vzhodni Evropi. Avkcijski zakup v realnem času predstavlja prodajo oglasnega prostora prek dražbe. Gre za oglaševanje, vodeno preko algoritmov, ki dopušča hiter zakup oglasov glede na v naprej določene parametre. Nakup poteka po principu dražbe, cena oglasnega prostora pa se spreminja glede na ponudbo prostora in povpraševanje po njem. Založniki oglasni prostor ponudijo tako kot eBay ponuja svoje izdelke – v obliki spletne trgovine, oglaševalci pa ga tako zakupijo sami, brez posrednikov.
Real-time bidding je sam po sebi platforma, kjer se povezujejo sistemi DSP – Demand Side Platform s sistemi SSP – Supply Side Platform. DSP je samopostrežno orodje, tehnologija, ki oglaševalcem in agencijam omogoča iskanje oglasnega prostora in “sodelovanje v dražbi” zanj; SSP pa tehnologija, ki optimizira inventorij založnikov tako, da dosega najboljšo ceno.
»Ključna prednost je, da lahko posamezne prikaze zakupimo glede na vrednost vsakega posameznega potrošnika. Namesto, da bi, kot pri tradicionalnem zakupu, zakupili kopico prikazov glede na naša predvidevanja o obiskovalcih spletne strani, jih zakupimo za točno izbrane obiskovalce oziroma potrošnike – glede na njihove socio-demografske značilnosti ali druge tipične lastnosti občinstva (zanimanje, življenjski stil, spol, starost …),« o prednosti avkcijskega zakupa pove Sabina Carli iz podjetja Gemius.
Metoda omogoča prikazovanje pravih oglasov pravim spletnim uporabnikom. Namesto da bi oglaševalec zakupil površino za spletni oglas, zakupi ciljno občinstvo za svojo marketinško kampanjo. Pri tem lahko svoje občinstvo segmentira in izbere le določen spol, starostno skupino, geografsko lokacijo, skupino s podobnimi interesi, željami in preferencami. Kar je na koncu koncev velika prednost tudi za potrošnika – oglasi do njega pridejo filtrirani glede na njegov status in zanimanje.
RTB vsebuje tudi metodo retargetiranja, pri kateri piškotke uporabnikov, ki so že obiskali določeno spletno stran, ponovno poišče in naslovi z oglasi za produkte in storitve, ki so jih zanimali pri njihovem prejšnjem obisku spleta. Druga tehnika pa je pridobivanje novih uporabnikov preko iskanja piškotkov uporabnikov s podobnimi potmi, kot so tiste, ki so jih opravili obiskovalci spletne strani. Išče jih po celotnem svetovnem spletu in nanje naslovi oglase, ki so zanimali podoben segment spletnega občinstva.
Globalni vložek v RTB bo po ocenah International Data Corporation z 2,7 milijard ameriških dolarjev v letu 2012 zrasel na 20,8 milijard v letu 2017. V Zahodni Evropi naj bi rast znašala s 381 milijona ameriških dolarjev v 2012 na 2,2 milijarde v letu 2017, pri čemer je nesporni razvojni vodja Združeno kraljestvo, ki predstavlja kar 28 odstotkov trga RTB v Zahodni Evropi. Regija Srednje in Vzhodne Evrope bo kljub temu, da je nova tehnologija še v povojih, po ocenah zrasla z 10,6 milijonov ameriških dolarjev v letu 2012 na 242,6 milijonov v letu 2017.
