Kako Google kaznuje uporabnike spletnih strani? (Vir: Pixabay)
Podjetje Google je 15. februarja 2018 v svoj brskalnik Chrome uvedlo pomembno novost, ki so jo napovedali že junija. Spletni brskalnik, ki ga uporablja več kot 56 odstotkov uporabnikov spleta, bo avtomatsko blokiral nekatere najbolj vsiljive oglase.
Med njimi so celostranski oglasi, ki se prikazujejo še pred dejanskim dostopom do vsebine (angl. prestitial ads), animirani utripajoči oglasi in video oglasi, ki se predvajajo samodejno.
Nadležni oglasi so vir frustracij
»Nadležni oglasi so velik vir frustracij: zelo glasni video oglasi ali ogromna pojavna okna s skritim gumbom za izhod,« je ob tem povedal Rahul Roy-Chowdhury iz podjetja Google.
»Takšni oglasi so oblikovani, da zmotijo uporabnike. Pogosto jih ovirajo pri uporabi brskalnika, ki je sicer namenjen iskanju vsebin in informacij. Jasno je, da nadležni oglasi negativno vplivajo na pozitivne izkušnje na spletu.«
O primernosti oglasov bo odločala Koalicija za boljše oglase
Vgrajena funkcija blokiranja oglasov bo onemogočala prikazovanje oglasov na spletnih straneh, ki prikazujejo oglase, ki sodijo na seznam najbolj motečih oglasov.
O tem, kateri oglasi so moteči, odloča t. i. Koalicija za boljše oglase (angl. Coalition for Better Ads). To je skupina oglaševalskih agencij in spletnih medijev, med katerimi so tudi Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble in Unilever, ter založnikov, med drugim News Corp, Thomson Reuters in the Washington Post.
Na seznamu prepovedanih tipov oglasov so vsi oglasi v pojavnih oknih, zvočni oglasi, oglasi, ki blokirajo celoten zaslon, in oglasi, ki jih je težko odstraniti. Seznam vključuje tudi spletne strani, na katerih gostota oglasov presega 30 odstotkov.
Seznam nekaterih motečih oglasov. (Vir slike: Guardian)
Spletne strani se morajo prilagoditi smernicam
Chris Bentzel, ki je zaposlen pri projektu odprtokodnega brskalnika Chromium, je dodal: »Čeprav so nekateri oglasi, ki kršijo standarde za boljše oglase (angl. Better Ads Standards), problematični že sami po sebi, so za oglasne izkušnje na spletnih straneh večinoma odgovorni njihovi lastniki – na primer za visoko gostoto oglasov ali za predhodne oglase z odštevalniki.«
Bentzel je ob tem razložil, da se Chromov pristop k blokiranju oglasov pomembno razlikuje od drugih orodij za onemogočanje prikazovanja oglasov.
Google tako ne bo blokiral motečih oglasov, ampak bo namesto tega obvestil lastnike spletnih strani, ki kršijo smernice Koalicije za boljše oglase, da naj v 30 dneh odpravijo nepravilnosti. Šele nato bo blokiral moteče oglase, ki jih lastniki strani ne bodo odstranili sami.
Cilj je izboljšati uporabniško izkušnjo
V brskalniku Chrome se bo prikazalo pojavno okno, če bo uporabnik pristal na spletni strani, na kateri so blokirani vsi oglasi. Uporabnik bo tako lahko sam omogočil prikazovanje oglasov na takšnih straneh.
Uporabnik bo lahko omogočil prikazovanje blokiranih oglasov. (Vir slike: Guardian)
»Naš cilj ni cenzura določenih oglasov, temveč izboljšanje izkušnje za vse uporabnike spleta,« je še dodal Bentzel.
Spletne strani spreminjajo način prikazovanja oglasov
Po podatkih Googla z 12. februarja 2018 je 42 odstotkov spletnih strani, ki so jim še pred uvedbo avtomatskega blokiranja poslali opozorilo, spremenilo način prikazovanja oglasov. Med njimi so tudi spletne strani LA Times, Forbes in the Chicago Tribune.
Raziskave konkurenčnega podjetja Eyeo pa kažejo, da bo Googlov sistem odstranil oziroma blokiral le devet od 55 vrst oglasov na namiznem spletu. Google se poleg tega sooča tudi s kritikami, da je njegov vpliv na Koalicijo za boljše oglase.
Kaj je sprejemljivo in kaj ne?
S privzetim blokiranjem oglasov v brskalniku Chrome želi Google vplivati na to, kaj je sprejemljivo in kaj ne – namesto da bi blokiral oglaševanje v celoti. Večina prihodkov Googlovega matičnega podjetja Alphabet prihaja z naslova prikaznega oglaševanja. Zato je pravzaprav presenetljivo, da bo avtomatska blokada prizadela tudi Googlovi storitvi AdSense in DoubleClick.
Prikazovanje dveh pomembnih vrst oglasov pa ne bo onemogočeno. Chrome tako ne bo blokiral oglasov, ki se predvajajo pred posnetki na YouTubu, in video oglasov z zvokov na Facebooku.
Blokiranje vseh oglasov škoduje oglaševalcem
»Vedno več posameznikov izraža nezadovoljstvo z nadležnimi oglasi z uporabo orodij oziroma vtičnikov za blokiranje oglasov. Vendar onemogočanje prikazovanja vseh oglasov škoduje spletnim stranem in oglaševalcem, ki ne počnejo nič motečega,« je povedal Roy-Chowdhury.
Podatki podjetja PageFair kažejo, da več kot 11 odstotkov spletnih uporabnikov uporablja orodja oziroma vtičnike za blokiranje oglasov.
Roy-Chowdhury dodaja: »Z osredotočanjem na izločanje motečih oglasov lahko pomagamo ohranjati zdravje celotnega spletnega ekosistema in posameznikom ponudimo veliko boljšo spletno izkušnjo.«
Pravočasno se prilagodite!
Googlovo blokiranje oglasov bo najprej vplivalo na spletne strani iz Severne Amerike in zahodne Evrope. Po načrtih bodo trenutno blokirali le približno odstotek vseh oglasov. Zato uporabniki verjetno še ne bodo opazili zmanjšanja števila oglasov na spletu.
Kljub temu pa je predvsem za podjetja, ki oglašujejo na svetu, ter tržnike in oglaševalce pomembno, da se začnejo prilagajati na opisano novost.
Vir: Guardian
