Kako Google kaznuje uporabnike spletnih strani? (Vir: Pixabay)
Raziskave kažejo, da 45 odstotkov malih podjetij pravzaprav ne ve točno, kaj je optimizacija spletnih strani (angl. search engine optimization, SEO). Obenem pa jih kar 98 meni, da je njihova uvrstitev v iskalniku Google izjemno pomembna. V času, ko se svet utaplja v vsebini, je ključno, da se vaša spletna stran oziroma vaše objave pojavljajo na prvih mestih v rezultatih iskanj.
Ključne besede so prvi korak pri optimizaciji spletne strani
Prvi korak pri optimizaciji vaše spletne strani je izbira in nadaljnja uporaba pravih ključnih besed oziroma besednih zvez.
Google svojim uporabnikom želi ponuditi najbolj relevantne, pomembne zadetke. Spletne strani na strani z rezultati iskanja razvrsti glede na to, v kolikšni meri te odgovarjajo na zastavljeno vprašanje.
Zato se morate osredotočiti na to, kakšna vprašanja, težave in izzivi pestijo vašo ciljno publiko, in poiskati ustrezne besede oziroma besedne zveze, ki se pojavljajo v njihovih iskanjih. Šele nato se lotite oblikovanja vsebin – ki ne bodo namenjene same sebi, temveč bodo odgovarjale na vprašanja vaših (potencialnih) strank.
Izkoristite orodja, ki so vam na voljo
Kako izbrati ključne besede oziroma besedne zveze, ki jih želite ciljati? Ni vam treba ugibati – izkoristite orodja, ki so vam na voljo.
Verjetno najbolj priporočljiva vstopna točka je orodje Google Ads, ki vključuje tudi t. i. načrtovalnik ključnih besed (angl. keyword planner). Na podlagi predlaganih ključnih besed in ocene prometa boste lažje načrtovali svoje oglaševalske akcije v Googlovem iskalnem omrežju.
Z načrtovalnikom ključnih besed lahko tako najdete predloge za ključne besede na podlagi izrazov, ki opisujejo vaš izdelek ali storitev. Poleg tega lahko pridobite statistične podatke o številu iskanj neke ključne besede – premajhno število iskanj na vašo spletno stran ne bo pritegnilo veliko prometa.
Raziščete lahko tudi konkurenčnost ključnih besed, s čimer boste ugotovili, koliko podjetij se že osredotoča na določene besede. Pri tem ne pozabite, da je konkurenca pri daljših ključnih besedah oziroma besednih zvezah (angl. long-tail keywords) manjša. Načrtovalnik ključnih besed vam ponuja tudi oceno prometa, na primer število klikov in prikazov, za posamezne ključne besede v povezavi z izbranim proračunom.
Uporabniki storitve oziroma platforme WordPress lahko preizkusite vtičnik Yoast SEO, ki vam bo pomagal čim bolje izkoristiti ključne besede v objavah. Na spletu pa lahko najdete še druga orodja, ki vam lahko olajšajo izbiro in ustrezno uporabo ključnih besed in besednih zvez.
Ključne besede uporabljajte povsod!
Po izbiri ključnih besed jih morate začeti uporabljati – in sicer povsod. Ne osredotočite se le na svojo spletno stran oziroma objave na njej, temveč izbrane besede uporabljajte na vsakem koraku. Vključite jih v svoje objave na družabnih omrežjih, izpostavite jih v pomembnih dokumentih, osredotočite se nanj v svojih videih, poddajah (angl. podcasts) in javnih nastopih.
Na sami spletni strani pa poskrbite za ustrezno optimizacijo prav vsake podstrani oziroma objave. Vsaka vsebina naj bo povezana z izbranimi ključnimi besedami. Te lahko izpostavite v naslovih in na začetkih povedi ali pa uporabite različne oblike poudarjanja besedila.
Poskrbite, da bodo tudi vaši metaopisi, oznake in imena datotek vsebovali izbrane ključne besede. Priporočljivo je, da ključne besede uporabite pri ustvarjanju notranjih povezav (angl. internal links). Seveda pa ne smete pozabiti na ključne besede v samih URL naslovih vaših objav.
Izkoristite vse potenciale ključnih besed
Po določenem času boste zapisane nasvete upoštevali povsem brez razmišljanja. Takrat lahko začnete upoštevati tudi druge dejavnike, kot so število besed, primerne oznake in čas objav.
Več informacij o uporabi ključnih besed je na voljo v spodnji infografiki, ki so jo pripravili na portalu To the Web. Večjo različico si lahko ogledate s klikom na infografiko ali na povezavi.
Iščeš SEO trike ? Preveri program delavnice Optimizacija spletnih strani >>
Vir: Contently
