napake pri optimizaciji spletnih strani
Napaka št. 1: Spletna stran se nalaga prepočasi
Hitrost nalaganja spletne strani je zelo pomembna: hitrejša kot je spletna stran, bolje bo zapisana pri Googlu. In le tako bo lahko dosegala najvišje uvrstitve v tem najbolj razširjenem spletnem iskalniku.
Kako hitra je vaša spletna stran, lahko hitro in enostavno preverite s pomočjo Googlovega brezplačnega orodja PageSpeed Insights. Z vpisom url naslova vaše spletne strani bo orodje avtomatično analiziralo vašo stran, njeno hitrost ocenilo z oceno od 1 do 100 (pri čemer je višja ocena boljša), nato pa vam ponudilo predloge za povečanje hitrosti strani. PageSpeed Insights pri oceni upošteva predvsem naslednje:
- Odzivni čas strežnika
- Omogočanje stiskanja
- Uporabo predpomnjenja v brskalniku
- Izogibanje preusmeritvam ciljnih strani
- Dajanje prednosti vidni vsebini
- Optimiranje slik
- Minimiranje HTML-ja
- Minimiranje CSS-ja
- Minimiranje JavaScripta
Prav vsi našteti faktorji lahko prispevajo k počasnitvi vaše spletne strani. Posledice počasnega nalaganja so jasne in si jih lastniki spletnih podjetij ne morete privoščiti: obiskovalci (potencialne stranke), namesto da bi počakali, spletno stran zapustijo, še preden se ta naloži.
Če se želite na Googlu in ostalih iskalnikih povzpeti na višja mesta od konkurence, pridite na delavnico Optimizacija spletnih strani.
Oglejte si prikaz popolno optimizirane spletne strani po smernicah PageSpeed Insights:
Doseženo razmerje 100/100 je sicer prava redkost in ga dosežejo le redke spletne strani (Vir slike: keycdn.com)
Napaka št. 2: Osredotočanje na napačne ključne besede
Še ena pomembna napaka, ki je ne smete storiti. Predlagamo, da še pred pričetkom postopka SEO optimizacije dobro razmislite in naredite natančen seznam ključnih besed, ki so za vašo dejavnost pomembne. Nikar se ne osredotočajte na preveč splošne in razširjene ključne besede. Ne le, da boste težko dosegli vidnejše uvrstitve v Googlu. Povsem verjetno je tudi, da vam ne bodo prinesle prav nič za vas pomembnega organskega prometa.
Za lažjo predstavo si za primer oglejmo podjetje iz Kopra, ki se ukvarja z oddajanjem avtomobilov v najem.
Priporočamo uporabo t. i. »dolgorepnih besed« (angl. long tail). Ključna beseda “najem avtomobila” je sicer smiselna, a preveč široko zastavljena ključna beseda. Cilja namreč na vse ljudi v Sloveniji, ki jih zanima najem avtomobila. V kolikor imate manjše, lokalno usmerjeno podjetje, torej na ta način ne boste dobili relevantne publike. Bodite bolj natančni, bolj specifični: “najem avtomobila Koper” ali “najem avtomobila v Kopru” bo bistveno bolj primeren izraz, na katerem boste delali. Daljše kot so ključne besede, bolj bodo natančne in specifične. To pa pomeni, da imate več možnosti, da dosežete visoke uvrstitve. Resda se sicer zmanjša doseg iskalcev (potencialnih strank), kar lahko kompenzirate tako, da povečate število ključnih besed, na katere boste ciljali. Z večimi ključnimi besedami namreč lahko zlahka dosežete več (relevantnega) prometa na spletni strani kot pa v primeru, da bi se osredotočali zgolj na eno, a bolj splošno ključno besedo.
Prav to prikazuje spodnji graf:
Z uporabo dolgorepnih besed boste lahko dosegli zelo specifično publiko (Vir slike: neilpatel.com)
Napaka št. 3: Pomanjkljiv in odbijajoč meta opis
Ko v spletni iskalnik Google vnesemo iskano frazo (ključno besedo), se pred nami izpiše stran z rezultati iskanja. Posamezen rezultat vključuje:
- naslov prispevka,
- url naslov spletne strani,
- meta opis.
Google naslovu pripisuje precejšnjo težo, zato ga je potrebno zbrati premišljeno; biti mora ravno prave dolžine (SEO strokovnjaki svetujejo, da naj bo naslov dolžine med 38 in 60 znakov) in vsebovati mora glavno ključno besedo oz. besede.
Po drugi strani pa meta opis že nekaj časa ni nekaj, čemur bi Google pripisoval večjo težo. A meta opis je pomemben predvsem iz vidika povišanja stopnje CTR (ang. Click Through Rate). Gre za razmerje med kliki in prikazi, ki nam pove, kolikokrat se je uporabnik izmed množice iskalnih zadetkov za vpisano ključno besedo odločil prav za našo spletno stran. Poglejmo si primer dveh meta opisov:
Prvi opis smo določili sami. Ker je drugi opis Google določil avtomatično, stavek ni smiselno zaključen.
Poskrbite, da meta opisi ne bodo pomanjkljivi. Če zanje ne boste poskrbeli sami, bo Google v meta opis avtomatično vključil prvih nekaj stavkov in povsem verjetno je, da poved ne bo smiselno zaključena. Kot prikazuje zgornji primer. O meta opisu smo se že razpisali v članku: Kvaliteten meta opis spletne strani >>
Če se želite na Googlu in ostalih iskalnikih povzpeti na višja mesta od konkurence, pridite na delavnico Optimizacija spletnih strani.
