Kaj je ocena kakovosti in zakaj je pomembna?

Vodenje učinkovite oglasne kampanje je svojevrstna umetnost. Dobiti moramo občutek, kdaj spremeniti oglas, katero ključno besedo dodati ali kako močno ji zvišati maksimalno ceno na klik.
Blog marketing, nove objave

Redno objavljanje na blogu ohranja vašo spletno stran “svežo”. (Vir slike: Pixabay)

Pri uspešnosti oglaševanja na Googlu ključno vlogo igra ocena kakovosti, ki vpliva tudi na ceno klika na oglas >>

Kaj je ocena kakovosti?

Je ocena, s katero Google vsako zakupljeno ključno besedo v oglasni kampanji oceni od 1 do 10. V svojem programu za oglaševanje Ads poda oceno vsakokrat, ko uporabnik vpiše ključno besedo v iskalno okno. Visoka ocena pomeni, da sta vaš oglas in pristajalna stran kakovostna, torej relevantna za uporabnika.

Zakaj je ocena kakovosti pomembna?

Ker močno vpliva na uspešnost in donosnost oglasne kampanje. Z visoko oceno kakovosti lahko dosežemo višje pozicije oglasa in nižjo ceno na klik. Na tak način obenem prehitimo konkurenco in prihranimo denar.

Katere dejavnike upošteva Google pri oceni kakovosti?

Google pri ocenjevanju ključnih besed upošteva več dejavnikov:

CTR (angl. Click Through Rate): Razmerje med kliki in prikazi je pomemben indikator relevantnosti oglasa za uporabnika. Višji kot je CTR, višja je lahko ocena kakovosti. Če uporabnik izmed množice oglasov za vpisano ključno besedo izbere naš oglas, namreč pokažemo, da je ta oglas za nas relevanten.

Kako Google določi ceno na klik?

Besedilo oglasa: Besedilo oglasa pomembno vpliva na odločitev, na kateri oglas bo uporabnik kliknil. Pri pisanju oglasa je zato priporočljivo, da čim večkrat vključimo ključne besede, ker tako povečamo verjetnost, da se bo uporabnik odločil za klik na naš oglas. To poviša CTR, kar lahko pomeni višjo oceno kakovosti.

Na sliki je primer oglasa, ki vsebuje ključno besedo prevajanje” v naslovu oglasa, besedilu, domeni in razširitvah oglasov s povezavami. Tak oglas zagotovo pritegne uporabnika zaradi večkrat prikazane ključne besede v oglasu.

Ocena kakovosti – prevajanje.

Pristajalna stran: To je podstran, kamor usmerimo uporabnika s klikom na oglas. Google bo pristajalno stran ocenil pozitivno, če se bo hitro naložila in prikazala relevantno vsebino. Uporabnika moramo torej usmeriti na ustrezno podstran: če v oglasu ponujamo na primer ženske škornje, usmerimo uporabnika na podstran z ženskimi škornji, ne na vstopno stran ali takšno z moškimi čevlji.

Pri vodenju oglasne kampanje na Googlu naj naš glavni cilj ne bo povečanje ocene kakovosti, ampak izboljšanje dejavnikov, ki nanjo vplivajo. Če bomo napisali dobro besedilo oglasa in optimizirali pristajalno stran, se bo posledično povišala ocena kakovosti, veselili pa se bomo tudi višjih pozicij oglasa in nižjih cen na klik.

Manci Korelc lahko sledite na njenem blogu LoveLjubljana ali spletni strani mancakorelc.si.

Morda vas zanima tudi sorodna vsebina
Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu! (nov termin)

Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu! (nov termin)

Klasična trgovina z odličnimi izdelki in nizkimi cenami ni vredna veliko, če se nahaja na odročni lokaciji, kjer je nihče ne obišče. Podobno velja za spletne strani in spletne trgovine. Če vas obiskovalci ne najdejo, potem tudi nakupa ne morejo opraviti. Zato je tu optimizacija spletnih strani oziroma z drugimi besedami: Kako biti na Googlu višje od konkurence.

Preberite več >>

SIO: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

SIO: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

Je vaš posel v vzponu in boste zaposlovali? Morda vaše podjetje že sedaj sestavlja številčna ekipa in se zavedate, da ste s kadrovskimi evidencami nekoliko odlašali? Poleg tega se vam glede poslovanja vašega podjetja še vedno porajajo vprašanja glede pogodb, kako varovati poslovne skrivnosti ali kako odpovedati delovno razmerje? Pred vami je izobraževanje, kjer izveste odgovore ravno na takšna in podobna vprašanja! Preberite več >>


Reportaža: Kakšni so trendi digitalnega marketinga v letu 2019?

Reportaža: Kakšni so trendi digitalnega marketinga v letu 2019?

V sredo, 13. 2. 2019, je v Tehnološkem parku Ljubljana potekal dogodek Trendi digitalnega marketinga. Šest predavateljev, vsak strokovnjak na svojem področju, je z udeleženci delilo svoje znanje in izkušnje z različnih vidikov digitalnega marketinga. Preberite več >>

Kako lahko Google Ads oglase prilagodite lokaciji vašega podjetja?

Kako lahko Google Ads oglase prilagodite lokaciji vašega podjetja?

Tudi v Sloveniji lahko spletne oglase na Googlu ciljamo na določeno lokacijo. Predvsem boste imeli koristi tisti slovenski podjetniki, ki svoje storitve nudite znotraj nekega območja. Preberite več >>

Vsako resno spletno podjetje potrebuje Google Analytics

Vsako resno spletno podjetje potrebuje Google Analytics

Dandanes le redkokatero podjetje nima ustvarjene predstavitvene spletne strani, še posebej za spletna podjetja pa je pomembno, da svojo spletno stran opremijo tudi z orodji za merjenje uspešnosti, kot je na primer Google Analytics. Preberite več >>

Google oglaševalska akcija samo za klice

Google oglaševalska akcija samo za klice

Z oglaševalsko akcijo "samo za klice" (angl. call-only) lahko potencialne stranke, ki na svojem pametnem telefonu brskajo po Googlu, preusmerite v klicanje vašega podjetja. Preberite več >>

Video: Vodič oglaševanja z Google Ads

Video: Vodič oglaševanja z Google Ads

Le redka podjetja v tem času ne oglašujejo na spletu. Google Ads je zato zanje nepogrešljivo orodje, saj omogoča pisanje učinkovitih spletnih oglasov, implementacijo oglaševalskih kampanj ter nenazadnje tudi razumevanje ključnih kazalnikov uspešnosti. Preberite več >>

Uporabite te 4 trike pri oglaševanju preko Google Ads

Uporabite te 4 trike pri oglaševanju preko Google Ads

Če oglašujete na Googlu, ste zagotovo že spoznali tudi orodje Ads. A zelo verjetno prav vseh trikov še ne poznate. Predstavljamo vam štiri, s katerimi boste znižali stroške oglaševanja in dosegli tiste internetne uporabnike, na katere ciljate. Preberite več >>

7 pogostih napak pri uporabi Google Ads oglasov

7 pogostih napak pri uporabi Google Ads oglasov

Oglaševanje s pomočjo orodja Google Ads je priljubljeno tudi pri slovenskih podjetnikih, ki ciljajo na spletne uporabnike. Gre za odlično orodje, ki se izkaže za zelo učinkovito, če uporabnik ve, kaj dela. V nasprotnem primeru lahko napake zasenčijo pozitivne učinke oglaševalske kampanje. Preberite več >>

Podjetja, ki ne oglašujejo na spletu, tonejo v pozabo. Razkrivamo, zakaj.

Podjetja, ki ne oglašujejo na spletu, tonejo v pozabo. Razkrivamo, zakaj.

Včasih je veljalo pravilo, da podjetje ne obstaja, če nima svoje spletne strani. Danes podjetje ne obstaja, če ne oglašuje na spletu. Zakaj je tako, smo povprašali več strokovnjakov s področja digitalnega marketinga. Preberite več >>

Oznake: , , , ,
Iskanje
SPIRIT logo
MGRT logo
EU logo

Aktivnosti Zavoda mladi podjetnik, so.p., v okviru operacije “SIO-MP-2020-2022” sofinancirata Republika Slovenija in Evropska unija iz Evropskega sklada za regionalni razvoj. Operacija se izvaja v okviru Operativnega programa za izvajanje Evropske kohezijske politike v obdobju 2014-2020, prednostne osi: 3 Dinamično in konkurenčno podjetništvo za zeleno gospodarsko rast.

↓ Pomagamo vam pri rasti ↓

2. HardwareSTART meetup v Katapultu z Anžetom Miklavcem – EQUA

29.01.2020 od 16:45 do 20:00
2. HardwareSTART meetup v Katapultu z Anžetom Miklavcem – EQUA

Anže Miklavec je eden izmed najuspešnejših slovenskih mladih podjetnikov. V prvi fazi smo ga spoznali predvsem prek uspešnih kampanj na Kickstarterju, kjer je skupno zbral že preko 1,2 milijona dolarjev sredstev. Ne samo zbral, ampak tudi porabil za dokončanje prototipov in vzpostavitev serijske proizvodnje produktov kot so Goat Mug, Gina ter vsem dobro poznana (pametna) steklenička za vodo EQUA!
Preberite več >>

SIO: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

30.01.2020 od 15:00 do 19:00
SIO: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

Je vaš posel v vzponu in boste zaposlovali? Morda vaše podjetje že sedaj sestavlja številčna ekipa in se zavedate, da ste s kadrovskimi evidencami nekoliko odlašali? Poleg tega se vam glede poslovanja vašega podjetja še vedno porajajo vprašanja glede pogodb, kako varovati poslovne skrivnosti ali kako odpovedati delovno razmerje? Pred vami je izobraževanje, kjer izveste odgovore ravno na takšna in podobna vprašanja!
Preberite več >>

Vse za podjetje