Kako in zakaj pisati posebej za splet

Ključna »funkcionalnost« tiskane publikacije je povsem drugačna od funkcionalnosti spletne strani. Ko je članek enkrat natisnjen in distribuiran, postane izdelek, ki ga preberejo kupci fizične kopije tega članka in nemara še kdo, ki si ta izvod sposodi.
Kako in zakaj pisati posebej za splet

Kako in zakaj pisati posebej za splet

Založniki tudi po več stoletnih izkušnjah (denimo The Times) rednega izhajanja še vedno ne poznajo načina, kako določiti točno število bralcev. Publikacija je aktualna v določenem (ponavadi zelo kratko) obdobju, potem pa ne več.

Na spletu je vse drugače. Ne le, da založnik natanko ve, koliko ljudi je članek prebralo, temveč tudi, od kod ti ljudje prihajajo, kaj jih je najbolj zanimalo itd. Članki so na spletu dostopni še leta po izidu. Večina jih sicer utone v pozabo, nekateri pa so bodisi »zimzeleni« bodisi aktualni v različnih obdobjih. Poleg vsega naštetega ima spletni članek še eno pomembno prednost, in sicer možnost, da ga avtor večkrat spremeni ali popravi morebitne napake.

Delavnica Kako pisati za splet

Ravnotežje med vsebino, berljivostjo in SEO

Ko pišete za splet, si želite čim širšega občinstva. Zato je ključnega pomena optimizacija za iskalnike (SEO). Dobra zasnova SEO za določen članek bo k obisku povabila tudi tiste bralce, ki niso vedeli, da vaša publikacija (spletna stran) obstaja, niti da obstajate vi kot njen avtor.

Slaba stran pisanja za splet pa je definitivno dejstvo, da morate zahtevam SEO prilagajati tako vsebino kot svoj slog, saj morate kar naprej loviti ravnotežje med berljivostjo teksta, vsebino ter zahtevami iskalniških algoritmov.

Kaj to pomeni v praksi

Na največje težave boste naleteli, če želite objaviti članek, ki je bil že napisan kot tiskana vsebina. Za čim boljše uvrstitve v spletnih iskalnikih je namreč treba pisati po nareku Googlovih algoritmov in če tega niste imeli v mislih že ob oblikovanju zasnove članka, potem je zelo malo verjetno, da bo ta v iskalnikih sam po sebi (in ne zato, ker je del zelo dobro pozicionirane spletne strani) kotiral visoko.

Nekaj smernic boste morali upoštevati tako ob »prenovi« obstoječih člankov kot tudi ob pisanju novega teksta za splet. Pa jih poglejmo.

Za začetek potrebujete temo. Ko se je domislite, zlijte vse svoje z njo povezane misli na papir brez kakega večjega razmišljanja.

Naslovi

  • Naj vsebujejo res dobre pridevnike in največ 7 besed
  • Naj vsebujejo ključne besedne zveze, ne le ključne besede
  • Preverite, ali kaj zelo podobnega že obstaja
  • Naj se jih da stisniti v eno vrstico

Besedilo

  • Prvi odstavek napišite potem, ko ste že napisali celoten tekst. V začetku bi vam vzelo bistveno več časa, kasneje pa bi se verjetno tako ali tako oddaljili od tistega, kar ste želeli povedati
  • Skušajte preživeti s čim manjšim številom vejic
  • Uporabljajte kratke stavke, sezname in številke
  • Če le gre, naj odstavek ne vsebuje več kot 3-4 vrstice
  • Upoštevajte načelo en odstavek – ena ideja

Ostalo

  • Prilagodite svoj ton ciljni publiki
  • Pokažite svoj osebni stil le, če je to primerno
  • Zavedajte se, da humor včasih ni na mestu
  • Vaša storitev ali izdelek nista najboljša na trgu. Pika.
Morda vas zanima tudi sorodna vsebina
Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu!

Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu!

Klasična trgovina z odličnimi izdelki in nizkimi cenami ni vredna veliko, če se nahaja na odročni lokaciji, kjer je nihče ne obišče. Podobno velja za spletne strani in spletne trgovine. Če vas obiskovalci ne najdejo, potem tudi nakupa ne morejo opraviti. Zato je tu optimizacija spletnih strani oziroma z drugimi besedami: Kako biti na Googlu višje od konkurence.

Preberite več >>

MP delavnica: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

MP delavnica: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

Je vaš posel v vzponu in boste zaposlovali? Morda vaše podjetje že sedaj sestavlja številčna ekipa in se zavedate, da ste s kadrovskimi evidencami nekoliko odlašali? Poleg tega se vam glede poslovanja vašega podjetja še vedno porajajo vprašanja glede pogodb, kako varovati poslovne skrivnosti ali kako odpovedati delovno razmerje? Pred vami je izobraževanje, kjer izveste odgovore ravno na takšna in podobna vprašanja! Preberite več >>


15 nasvetov za pisanje boljših elektronskih sporočil

15 nasvetov za pisanje boljših elektronskih sporočil

V poslovnem svetu je elektronska pošta ena najpogostejših oblik komunikacije. Pa veste, kako napisati sporočilo, ki ni predolgo, nerazumljivo ali neprofesionalno? Preverite naslednje nasvete. Preberite več >>

5 marketinških strategij, ki si jih lahko privošči vsako podjetje

5 marketinških strategij, ki si jih lahko privošči vsako podjetje

Ob odprtju podjetja si je treba zagotoviti dobre temelje za nadaljnjo rast in razvoj. Predvsem je podjetje treba napraviti vidno, saj bo le prepoznavnost omogočila zadostno število kupcev in postopnjo gradnjo kvalitetne blagovne znamke. Preberite več >>

S kakšnimi emaili boste pritegnili pozornost strank?

S kakšnimi emaili boste pritegnili pozornost strank?

Oglaševanje prek elektronske pošte je brezplačno, enostavno in učinkovito, zato je priporočljivo, da pri trženju uporabite tudi to orodje. Vendar je treba do e-mail marketinga pristopiti premišljeno. Vedeti morate, kaj hočete z njim doseči in kako se ga boste lotili. Preberite več >>

Izboljšajte vidnost vaše blagovne znamke na spletu

Izboljšajte vidnost vaše blagovne znamke na spletu

Optimizacija spletne strani predstavlja temelj za močno prisotnost blagovne znamke na spletu. Podjetjem namreč ne prinaša zgolj novega "organskega" prometa, temveč na njihovo spletno stran privablja tudi tiste interesente, ki so z njihovo blagovno znamko že seznanjeni. Preberite več >>

Ali se zavedate pomembnosti spletnih ocen?

Ali se zavedate pomembnosti spletnih ocen?

Mala podjetja so se včasih zanašala na širjenje svojega dosega s pomočjo reklame od ust do ust. Danes so ta način promocije zamenjala družabna omrežja in spletne strani za ocenjevanje storitev. Spletno ocenjevanje vpliva tudi uvrstitev vaše spletne strani v iskalniku Google. Preberite več >>

Ogrevanje pred jutrišnjo SEO delavnico: Že danes izboljšajte optimizacijo vaše strani!

Ogrevanje pred jutrišnjo SEO delavnico: Že danes izboljšajte optimizacijo vaše strani!

V predhodnih člankih ste že spoznali pomembnost optimizacije spletne strani pri nastopanju na spletnem trgu. Večino od vas je verjetno »zmotilo« dejstvo, da optimizacija strani ni kratkotrajen proces in da so za vidne rezultate oz. premike v iskalnikih potrebni meseci čakanja. Preberite več >>

Pri SEO si pomagajte z Google Analytics!

Pri SEO si pomagajte z Google Analytics!

Mnogi menijo, da je spremljanje prometa na njihovi spletni strani bistvena in najpomembnejša lastnost orodja Google Analytics. A to brezplačno orodje vsebuje še precej drugih pomembnih funkcij, ki so pogoj za dobro optimizirano spletno stran. Preberite več >>

SEO optimizacija: kako pomembne so zunanje povezave?

SEO optimizacija: kako pomembne so zunanje povezave?

Ko govorimo o optimizaciji spletnih strani, moramo upoštevati veliko različnih faktorjev. Nikakor pa ne smemo pozabiti na zunanje povezave, ki k nam vodijo iz drugih spletnih strani. Preberite več >>

Oznake: , , ,