Kako opremiti Facebook oglas za učinkovito merjenje (Vir slike: Pixabay.com)
Facebook ponuja ogromno možnosti za testiranje uspešnosti oglaševanja. S pomočjo orodja Power Editor lahko ugotovite, kaj pri vaši publiki zares učinkuje.
Kako opremim posamezen oglas v orodju Power Editor (PE)?
Da boste uporabili funkcionalnosti z namenom čim večje učinkovitosti oglasov, vsak oglas opremite z naslednjimi lastnostmi: ime oglasa, URL, besedilo in slika, poziv k akciji in koda za merjenje. Poglejmo si, kako je to videti v PE.
- Ime oglasa: to ime je namenjeno vaši evidenci in uporabnikom ni vidno; svetujem, da je poimenovanje konsistentno, PE vam je tu v veliko pomoč pri določanju parametrov v imenu:
- Facebook stran: če imate FB stran, jo povežite z oglasom, saj bo tako uporabnik vašo ponudbo povezal s FB stranjo;
- URL oglasa: uporabite orodje URL builder, da opremite povezavo za statistiko v Google Analytics (povezava >>);
- Prikazen URL (opcijsko): če je vaša domena zelo dolga, lahko prikazen URL uporabite za prikaz krajše in bolj zapomljive različice; ne pozabite, da mora imeti URL oglasa pravo domeno;
- Besedilo oglasa: v besedilo v 90 znakih umestite vašo glavno korist za uporabnika in poziv k akciji; ustvarite oglase z različnim besedilom, da ugotovite, kaj je najbolj učinkovito;
- Naslov oglasa: naslov se prikazuje različno glede na mesto oglasa; tudi z naslovom testirajte, saj žal ni enotnega pravila, kaj učinkuje na Facebooku;
- Slika oglasa: uporabniki smo zelo vizualni, zato je to eden ključnih elementov oglasa; uporabite različne slike (na primer slika izdelka, obraza, samo velik tekst s popustom …);
- Poziv k akciji: oglasu lahko dodate poseben gumb, ki usmerja uporabnika k nadaljnji akciji: Apply Now, Book Now, Contact Us, Download, Learn More, Shop Now, Sign Up in Watch More;
- Merjenje konverzij: nastavite html kodo (Pixel), da merite posamezne konverzije za FB oglase.
Ko gre za spletno oglaševanje, ne morem dovolj poudariti pomembnosti merjenja. Če ne vemo, kaj naredi uporabnik po kliku na naš oglas, ne moremo vedeti, ali smo učinkoviti z oglaševanjem ali ne. In ne pozabite, da je za konverzijo izredno pomembno, kakšna je vaša spletna stran ali trgovina.
Manci Korelc lahko sledite na njenem blogu LoveLjubljana ali spletni strani mancakorelc.si.
