Tople barve vzbujajo različne občutke: od toplote in ugodja do jeze in sovražnosti (Vir slike: Pixabay.com)
Ali barve res vplivajo na trženje?
Barve so močno orodje. Barve vplivajo na trženje, ker smo ljudje stalno pod vplivom nezavednega dela možganov. Barve delujejo na naša čustva in tako vplivajo na naše nezavedno.
Barve delimo na tople in hladne. Tople barve so med drugim rdeča, rumena in oranžna, hladne pa so modra, vijolična in zelena. Ta dva tipa barv vplivata na ljudi na različne načine.
Hladne barve so pogosto opisane kot mirne barve, vendar lahko hkrati vplivajo tudi na občutek žalosti ali brezbrižnosti. Hladne barve vzbujajo občutke zaupanja, mirnosti in pomembnosti. Zaradi takšnega vpliva na ciljno publiko veliko znanih znamk uporablja hladne barvne sheme.
Tople barve vzbujajo različne občutke: od toplote in ugodja do jeze in sovražnosti. Nekatere študije kažejo, da je predvsem pri toplih barvah pomembno, da jih ne uporabljamo v preveliki količini. Raziskovalci trdijo, da rdeča barva nekatere ljudi odbija, zato odsvetujejo njeno uporabo na spletnih straneh in družbenih omrežjih. Vendar pa študija HubSpota kaže drugačne rezultate. Gumbe na svoji spletni strani so spremenili iz zelene barve v rdečo; rdeče gumbe je kliknilo kar 23 odstotkov več ljudi kot zelene.
Ali torej priporočamo uporabo toplih ali hladnih barv? Če se poglobimo v raziskave, hitro ugotovimo, da ni vse tako preprosto, kot je videti na prvi pogled.
Ko začnete vključevati psihologijo barv v svojo strategijo, se morate zavedati, da se ljudje med seboj razlikujemo. Različni ljudje na različne dražljaje reagiramo različno. Nekaterim je vseeno, kakšno barvno shemo uporablja vaše podjetje, saj so vaše zveste stranke ali pa pod nobenim pogojem ne bodo kupile vaših izdelkov oziroma uporabile vaših storitev. To seveda ne pomeni, da barve niso pomembne.
Infografika, ki so jo pripravili na blogu Kissmetrics, prikazuje, kakšne značilnosti so povezane z različnimi barvami.
Pomembno je, da barvna shema, ki jo uporabljate, ustreza sporočilu, ki ga želite posredovati javnosti. Posvetite nekaj pozornosti tudi tej tematiki, razmislite o tem, kaj sporočajo barve, ki jih uporabljate, eksperimentirajte z različnimi shemami – morda bo prav menjava barve vašemu podjetju prinesla odlične rezultate!
Vir: Wadeharman.com
