Zgodba podjetja Nike (VIr: Pixabay)
Kako je nastala ideja o uvozu japonskih čevljev in njihovi prodaji na ameriškem trgu?
Phil Knight, ustanovitelj podjetje Nike, je leta 1962, po zaključku študija, razmišljal, kako bo preživel preostanek življenja. Večina ljudi razmišlja o čim prejšnji varni zaposlitvi, on pa je vedel, da ga ne vleče v to smer. V času jutranjega teka, ki je bila njegova priljubljena rutina, se je spraševal o smislu življenja. Utrnila se mu je ideja: »Kaj, če bi se ves čas igral, namesto da bi delal? Oziroma da bi tako užival v delu, da bi to postalo igra?«. Želel je doseči nekaj več, vendar ni vedel, kaj in kako.
Razmišljal je, kaj je tisto, kar bi ga res veselilo. Vedel je, da je ena takih dejavnosti tek, saj se je z atletiko ukvarjal že v času študija. V sklopu študija je moral pri enem izmed poslovnih predmetov izdelati poslovni načrt na svojem primeru. Predstavil je idejo o uvozu japonskih tekaških čevljev na ameriški trg, saj so bili ti lažji in cenejši od nemških, ki so takrat predstavljali večinski tržni delež. Odločil se je, da bo naredil vse, da mu zamisel uspe.
Kako je prišlo do ustanovitve podjetja?
Phil si je od očeta izposodil 50 dolarjev in odšel na Japonsko. Z vodstvom priznane tovarne japonske športne obutve Onitsuka se je dogovoril za sestanek. Predstavil je vse izsledke in številke, ki jih je obravnaval v seminarski nalogi. Vodstvo ga je z zanimanjem poslušalo. Ko so ga vprašali, katero podjetje zastopa, je vedel, da je to odločilen trenutek in ne sme zatajiti. Kljub temu, da podjetja ni imel, se je po kratkem premisleku zlagal: »Blue ribbon« (prevod: modri trak). Ideja mu je prišla na misel, ko se je spomnil na svoje dosežke, na katere je bil takrat ponosen, na pridobljene medalje iz časov, ko je treniral atletiko. Podjetje se je leta 1978 preimenovalo v Nike.
Kljub dogovoru, da mu bodo v Ameriko prvo pošiljko obutve poslali v kratkem, je nanjo čakal več kot leto dni. Na začetku poslovanja je bil primoran tekaške čevlje prodajati kar iz prtljažnika svojega rabljenega avtomobila. V prodaji se je preizkusil že v študentskih časih, ko je prodajal enciklopedije od vrat do vrat. Vendar pa pri tem takrat ni bil uspešen. Ko je prodajal japonske »tigre«, v katere je verjel, mu je šlo to zelo dobro od rok.
Ime in logotip blagovne znamke
Po koncu študija je šel Phil Knight na potovanje po svetu. Od vseh znamenitosti, ki jih je videl, mu je bil najbolj všeč tempelj boginje zmage Nike v Grčiji in prispodoba, ki se skriva za tem. Po njej je dobila ime svetovno znana blagovna znamka.
Kljukico, ki je nezamenljiv simbol Nike-a, je oblikovala takratna študentka slikarstva Carolyn Davidson, ki jo je Knight srečal na hodniku fakultete, na kateri je nekaj časa poučeval. Njena simbolika? Phil pravi, da gre za piš, zvok nekoga, ki te prehiti (ker ima na svojih nogah boljšo obutev), znak za gibanje, hitrost. Kljub temu, da je bila Carolyn Davidson v tistem času za svojo kreacijo plačana zgolj 35 dolarjev, pa se ji je kasneje podjetje za izjemno uspešen logotip oddolžilo s podarjenimi 500 delnicami.
Sodelovanje z Billom Bowermanom
Velika zasluga za uspeh podjetja pripada Billu Bowermanu, olimpijskemu trenerju, ki je treniral kar 33 olimpijcev. Pri njem je svoje čase treniral tudi Phil. Bowerman je solastnik podjetja Nike. S svojimi dolgoletnimi izkušnjami in znanjem je veliko pripomogel k novim idejam, ki so pomenile izpopolnitev športne obutve. Prizadeval si je, da bi bila obutev čim lažja, saj je to pomenilo boljše rezultate profesionalnih tekačev. Hkrati pa naj bi bili čevlji čim bolj trpežni.
Eden njegovih izumov je tudi oblikovanje t.i. »vafljastega podplata«. V času, ko se je podjetje iz Blue Ribbon preimenovalo v Nike, je zasnovalo prvi čevelj, ki pa ni požel veliko uspeha. Bowerman se je dneve in dneve ukvarjal z vprašanjem, kako izumiti optimalen podplat čevlja, ki bo najbolj ugoden za tek in se bo prilegal različnim tipom terena. Ko si je pripravljal zajtrk, se je zagledal v strukturo toasterja in v hipu vedel, kakšen podplat bo zasnoval. Leta 1974 so ti čevlji prišli na trg in doživeli velik uspeh.
Podjetje Nike danes
Podjetje Nike je kljub danes izjemno uspešnemu poslovanju, saj na leto zasluži kar dobrih 30 milijard dolarjev in je znano po celem svetu, v začetnih letih doživljalo veliko porazov in se soočalo s številnimi težavami. Vendar Phil Knight uspeh podjetja pripisuje dobri ekipi, neustavljivi predanosti viziji in inovativnosti. Po 52 letih delovanja v podjetju se je Phil Knight upokojil in zapustil podjetje. Iz ideje, ki se mu je rodila ob teku pri 24. letih je zrastla izjemna zgodba.
Vir: avtobiografija Phila Knighta, Nike – potovanje k boginji zmage
