SEO optimizacija: kateri trendi bodo zaznamovali leto 2017?

Primer klepetalnega robota v klepetu (Vir slike: econsultancy.com)

Vse več bo tako imenovanega semantičnega brskanja po spletnih iskalnikih, pravi Max Holloway iz Pi Datametrics. Pri SEO optimizaciji se bomo tako morali posvečati ne le ključnim besedam, temveč tudi celotnim frazam (primer: “krojač Ljubljana” in “kje najdem krojača v Ljubljani?”). Vse to zahvaljujoč umetni inteligenci v iskalnih algoritmih, ki bo v prihodnje še bolj zmožna sama razbrati namen in misli uporabnika spleta. 

Primer načina spletnega iskanja, ki bo vse bolj v uporabi v prihodnje (Vir slike: econsultancy.com)

Will Critchlow iz podjetja Distilled je poudaril napredek umetne inteligence. Vse več je opravil, ki so jih bili v preteklosti zmožni le ljudje, sedaj pa jih veliko bolje opravljajo računalniki (primer: prepoznavanje slik, prepoznavanje izgovorjenih besed z branjem iz ustnic). Critchlow je zato prepričan, da bo v letošnjem letu vse boljše tudi spletno iskanje s pomočjo prepoznave izgovorjenih besed.

Mobilne naprave

Kot že v 2016 bo tudi v letošnjem letu pri iskanju na spletnih iskalnikih vse več poudarka na mobilnikom prijaznih spletnih straneh, napoveduje Max Holloway iz podjetja Pi Datametrics. Boljše uvrstitve v iskalnikih bodo zaradi nadgraditve algoritmov lahko dosegale le še tiste spletne strani, ki so mobilnim napravam prijazne. 

Tudi Ruth Attwood iz podjetja 4Ps Marketing se s tem strinja. Google namreč nad lastniki spletnih strani izvaja velik pritisk in jih sili k temu, da svoja spletna mesta prilagodijo mobilnim uporabnikom. Letos bo po njenem mnenju večina spletnih strani, ki za to niso poskrbela, izginila iz prvih strani v Googlu in tudi drugih spletnih iskalnikih. 

Google v ospredje že postavlja strani, ki so mobilnikom prijazne (oznaka AMP oz. Accelerated Mobile Pages) (Vir slike: econsultancy.com)

Naročila SEO storitev

Andrew Girdwood iz Signal napoveduje tudi nov trend pri naročanju SEO storitev. Vse več bo takšnih ponudnikov SEO optimizacije, ki bodo lahko izkazali dobre poslovne rezultate, zato bodo ponudniki zaradi prenasičenosti trga začeli razvijati nove storitve. Njihov fokus se bo tako usmeril tudi na čim večjo transparentnost pri stroških, večji dostop do tehnologije naročnikov ipd.

Klikanje na organske zadetke

Nezaupanje v plačane oglase naj bi po mnenju Glynn Davies iz Pi Datametrics posledično prineslo več zaupanja v organske zadetke v iskalnikih. Predvsem zaradi težav s prevarami in zavajanjem, pa tudi zaradi nadležnosti plačanih oglasov je namreč v preteklem letu močno poraslo blokiranje oglasov. 

Vse več uporabnikov se odloči za blokado oglasov (Vir slike: econsultancy.com)

SEO kot del poslovne strategije

Felice Ayling iz podjetja Jellyfish za letošnje leto napoveduje, da bo SEO optimizacija postala skorajda nepogrešljiv del poslovne strategije za podjetja. SEO tako ne bo več izoliran in bo vključen v področja, kot so promocija blagovne znamke, kreativni in inovativni marketing, predstavitev produktov in storitev podjetja ipd. SEO bo vključen v videoposnetke in drugo slikovno gradivo, da bodo tako podjetja k ogledu vsebin privabila čim večje število obiskovalcev. 

Uporabniška izkušnja

Če je bilo v preteklih letih največ poudarka na vsebini, pa bo v letošnjem letu zagotovo uporabniška izkušnja tista, ki bo največ štela, še meni Aylingova. Vsebine bodo zato v prihodnje morale biti obogatene z videoposnetki, fotografijami, pa tudi novimi tehnologijami, kot je obogatena virtualna resničnost. Ta po njenem mnenju prinaša še največ priložnosti in izzivov v letošnjem letu. Možnosti so namreč tako rekoč neomejene.

Vir: econsultancy.com