So lokacijsko omejeni oglasi na Facebooku primerni za vas?

Lokacijsko omejeni oglasi predstavljajo možnost, da ciljno publiko svojega oglaševanja omejite na določeno geografsko območje. Tako lahko svoj oglas usmerite le na določeno področje in povečate njegovo učinkovitost. Vse skupaj zveni odlično, kajne? Vendar ni tako preprosto.
So lokacijsko omejeni oglasi na Facebooku primerni za vas?

Lokacijsko omejeni oglasi so lahko koristni za vaše poslovanje. (Vir slike: Pixabay)

Lokacijsko omejevanje oglasov na Facebooku lahko namreč hitro podraži vašo oglaševalsko kampanjo.

Cene oglasov na Facebooku so izračunane na podlagi avtomatizirane »dražbe«. To pomeni, da če tudi druga podjetja v bližini ciljajo isto področje in isto publiko, bodo cene vaših oglasov zaradi konkurence višje.

Preden začnete zapravljati težko prisluženi denar, se morate torej prepričati, ali so lokacijsko omejeni oglasi na Facebooku primerni za vaše podjetje. Pri tem vam lahko pomagamo.

Kakšne možnosti za lokacijsko omejevanje oglasov vam ponuja Facebook oglaševanje?

Na Facebooku lahko svoje oglase lokacijsko omejite glede na oddaljenost ali državo, regijo, provinco, mesto … Najlažji način za lokacijsko omejevanje oglasov je prek oddaljenosti glede na polmer, kar lahko določite v zavihku Lokalna prepoznavnost na domači strani Urejevalnika oglasov.

Vir slike: AdEspresso.

Če želite svoj oglas omejiti glede na obstoječo geografsko enoto, na primer mesto ali pokrajino, to lahko storite na svoji strani v zavihku Ciljne publike/Ciljno občinstvo, kjer boste našli celoten meni za lokacijsko omejevanje oglasov.

Vir slike: AdEspresso.

Vzemite si čas za seznanitev z vsemi različnimi možnostmi, ki so vam na voljo; šele nato nadaljujte.

Ali imate dejansko lokacijo?

Če ima vaše podjetje dejansko fizično lokacijo, ki jo lahko vaše stranke obiščejo, lahko obisk povečate s pomočjo lokacijsko omejenih oglasov.

Pri določanju polmera upoštevajte tudi, kakšno razdaljo so vaše stranke pripravljene sprejeti, da bi prišle do vas. Če se ukvarjate s prodajo avtomobilov, bo izbrani polmer oddaljenosti verjetno večji, kot če vodite picerijo. Z določitvijo pravih parametrov boste zagotovili maksimalno izkoriščenost vsakega vloženega evra.

Pomaga vam lahko tudi Facebookovo sledenje lokaciji, ki vam lahko pokaže, kateri obiskovalci vaše trgovine ali podjetja so videli vaše oglase. Tako lahko hitro ugotovite, kateri oglasi so učinkoviti.

Trgovska veriga E.Leclerc je uporabila prav to funkcijo, ko je podjetje na Facebooku izvedlo kampanjo za doseganje posameznikov v oddaljenosti približno 10 km od njihovih trgovin. Analiza je pokazala, da je približno 12 odstotkom klikov na oglas trgovine sledil dejanski obisk trgovine in nakup prehranskih izdelkov, izdelkov za dom, oblačil itd.

 

Poslujete v mestnem ali podeželskem okolju?

Pri oblikovanje strategije za lokacijsko omejene oglase morate upoštevati tudi značilnosti svoje lokacije – ali torej poslujete v mestnem ali podeželskem okolju.

V mestih se boste morali soočiti z večjo konkurenco, hkrati pa boste lahko dosegli večje število potencialnih strank, tudi če boste zamejili svojo kampanjo na majhno območje. Po drugi strani pa boste morali na podeželju razširiti svoje področje, da boste dosegli optimalno število ljudi – pri tem boste verjetno plačevali oglaševanje tudi za določene predele, na katerih ne živi nihče.

Poslujete zgolj na spletu?

Če poslujete zgolj na spletu, lokacijsko omejeni oglasi morda niso najbolj primerni za vaše podjetje. Kljub temu jih lahko učinkovito uporabite, kot kaže naslednji primer.

Podjetje ClassPass je spletna storitev, ki ponuja enotno ceno za treninge v različnih fitnesih. S pomočjo Facebookovih orodij za segmentiranje ciljne publike lahko na preprost način oglase prilagajajo posameznikom, ki se zanimajo za telesno aktivnost.

Vir slike: AdEspresso.

Ko svojo storitev predstavijo v novem mestu, lahko tako oblikujejo oglase, ki spodbudijo posameznike k včlanitvi. S kombinacijo določanja ciljne publike in lokacijskega omejevanja oglasov dosežejo najboljši učinek.

Še en primer uspešne uporabe lokacijsko omejenih oglasov je dobrodelna organizacija Oxfam, ki se osredotoča na zbiranje donacij prek spleta. Lokacijsko omejene oglase uporabljajo za fokusiranje na bogatejše mestne predele, v katerih živijo posamezniki, ki večkrat pomagajo dobrodelnim organizacijam. Maja 2015 so tako uspešno uporabili lokacijsko ciljanje za zbiranje donacij za popotresno obnovo – v enem tednu so zbrali kar 10 tisoč dolarjev.

Pri tem je pomembno opozoriti, da se oglaševalci v obeh opisanih primerih niso zanašali le na geografijo. Geografska bližina je lahko zadosten razlog, da posameznik obišče bar, spletne storitve pa morajo svoje oglaševanje prilagajati več različnim dejavnikom.

Ste se prilagodili mobilnim napravam?

Mobilne platforme vplivajo na način, kako posamezniki sprejemamo informacije. Če ste svoje oglase že prilagodili mobilnim napravam, lahko z dodatkom lokacijskega omejevanja izkoristite njihov potencial.

Kar 40 odstotkov ljudi brska po internetu z mobilnih naprav, zato je kombinacija mobilnih platform in geografskega ciljanja lahko učinkovita. Primerna je na primer za oglaševanje kulturnih znamenitosti, lokalnih storitev itd.

Če se šele seznanjate tako z mobilnim trženjem kot z geografskim omejevanjem, si najprej vzemite čas za oblikovanje odličnih mobilnih oglasov, preden se začnete ukvarjati s podrobnostmi.

Segmentiranje oglasov

Lokacija predstavlja le en način segmentiranja oglasov. Če so vaše trenutne nastavitve učinkovite, vam dodajanje lokacijskega omejevanja morda ne bo pomagalo.

Facebook namreč omogoča kombiniranje lokacije le s spolom in starostjo – to pomeni, da se ne morete osredotočiti na druge pomembne segmente svoje ciljne publike.

Poleg tega je mogoče, da je vaša segmentacija tudi brez lokacijskega omejevanja učinkovita, kar prikazuje primer oglasa za podjetje Proper Cloth.

Vir slike: AdEspresso.

Podjetje Proper Cloth se osredotoča na potrošnike, ki berejo revijo GQ, zaslužijo dovolj, da si lahko privoščijo srajce po meri, in so podjetniki. Njihovi oglasi so verjetno omejeni tudi na določeno starostno skupino. Tako se oglasi podjetja prikazujejo samo dejanski ciljni publiki, čeprav niso lokacijsko omejeni.

Če segmentacije še ne obvladate popolnoma ali vaša sredstva ne zadoščajo za popolnoma usmerjeno oglaševanje, je lokacijsko omejevanje odlična priložnost, da začnete usmerjati svoje oglase. Geografsko ciljanje je preprosto za uporabo in ponuja veliko priložnosti za donosnost.

Oblikujte svojo strategijo

Na voljo vam je ogromno orodij za doseganje najboljšega trga za vaš produkt – lokacijsko omejeni oglasi so le en vidik celotne zgodbe. Lokacijsko omejevanje lahko nemudoma oblikuje pomembno povezavo med vašim podjetjem in potencialnimi strankami. Še posebej je koristno za podjetja, ki poslujejo tudi na fizičnih lokacijah.

Vir: AdEspresso

Morda vas zanima tudi sorodna vsebina
Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu! (nov termin)

Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu! (nov termin)

Klasična trgovina z odličnimi izdelki in nizkimi cenami ni vredna veliko, če se nahaja na odročni lokaciji, kjer je nihče ne obišče. Podobno velja za spletne strani in spletne trgovine. Če vas obiskovalci ne najdejo, potem tudi nakupa ne morejo opraviti. Zato je tu optimizacija spletnih strani oziroma z drugimi besedami: Kako biti na Googlu višje od konkurence.

Preberite več >>

SIO delavnica: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja – vsa mesta so zapolnjena!

SIO delavnica: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja – vsa mesta so zapolnjena!

Je vaš posel v vzponu in boste zaposlovali? Morda vaše podjetje že sedaj sestavlja številčna ekipa in se zavedate, da ste s kadrovskimi evidencami nekoliko odlašali? Poleg tega se vam glede poslovanja vašega podjetja še vedno porajajo vprašanja glede pogodb, kako varovati poslovne skrivnosti ali kako odpovedati delovno razmerje? Pred vami je izobraževanje, kjer izveste odgovore ravno na takšna in podobna vprašanja! Preberite več >>


Podjetja, ki ne oglašujejo na spletu, tonejo v pozabo. Razkrivamo, zakaj.

Podjetja, ki ne oglašujejo na spletu, tonejo v pozabo. Razkrivamo, zakaj.

Včasih je veljalo pravilo, da podjetje ne obstaja, če nima svoje spletne strani. Danes podjetje ne obstaja, če ne oglašuje na spletu. Zakaj je tako, smo povprašali več strokovnjakov s področja digitalnega marketinga. Preberite več >>

Konferenca: Trendi digitalnega marketinga 2020

Konferenca: Trendi digitalnega marketinga 2020

Že tretjič zapored vas v začetku leta vabimo na konferenco, ki vam bo s pomočjo najbolj uspešnih slovenskih spletnih oglaševalcev ter njihovih številnih primerov dobre prakse ponudila ideje in nasvete za spopad s konkurenco na spletu v letu 2020. Pridružite se nam na konferenci Trendi digitalnega marketinga 2020 in spoznajte napredne tehnike in uporabne trike s ključnih področij digitalnega marketinga - od spletne analitike in družabnih omrežij do mobilnega marketinga, optimizacije prodajnega lijaka ter izboljšanja uporabniške izkušnje. Če iščete napredno znanje o tem, kako na spletu prodati več, te konference ne smete zamuditi. Preberite več >>

Uporabnika družbenih omrežij spremenite v lojalnega kupca

Uporabnika družbenih omrežij spremenite v lojalnega kupca

Vsako podjetje, ki je aktivno na družbenih omrežjih, s ponosom gleda na svoje oboževalce in stranke, zlasti, ko hvalijo njihove izdelke in objavljajo različna sporočila na njihovih zidovih družbenih omrežij. Pomembno pa je, da znajo to preobraziti tudi v učinkovito prodajo. Preberite več >>

Podjetja v zadnjem času plačujejo več za Facebook oglaševanje

Podjetja v zadnjem času plačujejo več za Facebook oglaševanje

Za oglaševanje na Facebooku se odločajo številna podjetja, saj velja splošno prepričanje, da na tem družabnem omrežju uporabniki preživijo velik del svojega časa. Se je pa cena tovrstnih storitev v zadnjem času dvignila. Kakšni so razlogi za to? Preberite več >>

Reportaža: Kakšni so trendi digitalnega marketinga v letu 2019?

Reportaža: Kakšni so trendi digitalnega marketinga v letu 2019?

V sredo, 13. 2. 2019, je v Tehnološkem parku Ljubljana potekal dogodek Trendi digitalnega marketinga. Šest predavateljev, vsak strokovnjak na svojem področju, je z udeleženci delilo svoje znanje in izkušnje z različnih vidikov digitalnega marketinga. Preberite več >>

Facebookova ID koda, ki pozna prav vsakega vašega obiskovalca

Facebookova ID koda, ki pozna prav vsakega vašega obiskovalca

Je tudi vaš obisk na spletni strani velik, a beležite le majhen delež opravljenih nakupov? Se pogosto sprašujete, zakaj vaši oglasi ne dosegajo konverzij in kaj oziroma kdo v zastavljenem procesu je kriv, da ne dosegate rezultatov, kot bi si jih želeli? Preberite več >>

Oglaševanje na Facebooku

Oglaševanje na Facebooku

Vsak dan se povečata število uporabnikov družabnih omrežij in delež prodaje, ki je ustvarjena preko oglasov na Facebooku. Če bi radi povečali spletno prodajo ali pridobili nove kontakte, je Facebook zagotovo eno najbolj ugodnih in učinkovitih orodij. Preberite več >>

Poživite svoje Facebook oglase!

Poživite svoje Facebook oglase!

Ste opazili, da vaši oglasi na Facebooku sledijo točno določenemu vzorcu? Ste naveličani »strokovnjakov«, ki menijo, da so našli odgovor na vprašanje, kakšen oglas vam bo prinesel največ dobička? Na pravem mestu ste! Ponujamo vam nekaj idej za poživitev vaših Facebook kampanj. Preberite več >>

Oznake: , , , ,
Iskanje
SPIRIT logo
MGRT logo
EU logo

Aktivnosti Zavoda mladi podjetnik, so.p., v okviru operacije “SIO-MP-2020-2022” sofinancirata Republika Slovenija in Evropska unija iz Evropskega sklada za regionalni razvoj. Operacija se izvaja v okviru Operativnega programa za izvajanje Evropske kohezijske politike v obdobju 2014-2020, prednostne osi: 3 Dinamično in konkurenčno podjetništvo za zeleno gospodarsko rast.

↓ Pomagamo vam pri rasti ↓

Konferenca: Trendi digitalnega marketinga 2020

13.03.2020 od 14:30 do 19:30
Konferenca: Trendi digitalnega marketinga 2020

Že tretjič zapored vas v začetku leta vabimo na konferenco, ki vam bo s pomočjo najbolj uspešnih slovenskih spletnih oglaševalcev ter njihovih številnih primerov dobre prakse ponudila ideje in nasvete za spopad s konkurenco na spletu v letu 2020. Pridružite se nam na konferenci Trendi digitalnega marketinga 2020 in spoznajte napredne tehnike in uporabne trike s ključnih področij digitalnega marketinga - od spletne analitike in družabnih omrežij do mobilnega marketinga, optimizacije prodajnega lijaka ter izboljšanja uporabniške izkušnje. Če iščete napredno znanje o tem, kako na spletu prodati več, te konference ne smete zamuditi.
Preberite več >>

Vse za podjetje