IndieGoGo: 30 dni do začetka kampanje

30 dni do začetka kampanje. Tako se imenuje nekakšen mini priročnik, ki ga je objavila platforma IndieGoGo. Poglejmo, kaj svetuje.

Povejte svojo zgodbo.

Trije glavni elementi oblikovanja kampanje so video, fotografije in vsebina. Vsi trije elementi so enako pomembni, zato posvetite čas prav vsem.

Video kot orodje za komuniciranje

Ne le, da kampanje, ki imajo video vsebino, zberejo tudi štirikrat več sredstev kot tiste brez, video je izjemno učinkovito orodje za komuniciranje svoji ciljni publiki. Prvih 10 sekund je najpomembnejših, saj imamo ravno toliko časa, da pritegnemo gledalca.

Kaj je pomembno pri video vsebini? Video naj bo kratek, dolžina naj ne presega pet minut. Če bo daljši, tvegate, da boste gledalca oziroma potencialnega podpornika izgubili že med samim gledanjem.

Izpostavite ključna vprašanja: kdo ste, zakaj zbirate denar, kje bo kampanja, kdaj bodo dobili nagrado in zakaj bi sploh podprli vaš projekt?

Uporabite resnične fotografije. Pri snemanju ne bodite zgolj vi v ospredju, pokažite produkt, o katerem govorite. Naj bo razmerje med predstavitvijo ekipe in produkta uravnoteženo.

Poskrbite za dober avdio posnetek.

Fotografije in infografike za prikaz našega cilja

S kakovostnim slikovnim materialom lahko prikažemo, kdo smo in kaj si želimo doseči. Materiali, kot so infografike in posnetki produkta, so izredno zaželena sestavina kampanj. Z njimi imamo večjo možnost, da bo prišlo do deljenja na spletnem omrežju, kot če celotno kampanjo zastavimo na golem tekstu. Infografike so med drugim tudi dobra priložnost za vizualizacijo podatkov in dejstev.

Kako postaviti vsebino?

Priprava video vsebin, fotografij in vsebin zahteva čas. Ekipe ponavadi posvetijo enak čas vsem trem elementom, saj se zavedajo, da so vsi trije elementi prav enako pomembni. Ekipa IndieGoGa priporoča, da vsebino razdelite na več izsekov, te pa opremite z zanimivimi naslovi.

Vsebina naj obsega uvod, del o projektu in ekipi oziroma podjetju, nagrade, pojasnilo, za kaj boste uporabili zbrana sredstva, kako deluje vaš produkt in navedba načinov, kako vam podporniki lahko pomagajo.

Kako prepričati novinarje v objavo vašega sporočila za javnost?

Po tem ko pripravite seznam lokalnih in tujih medijev, ki so relevantni za objavo vaše zgodbe, pripravite sporočilo, ki jim ga boste poslali. V njem izpostavite svojo zgodbo, ne kampanjo, svetuje ekipa, saj interes novinarjev ni, da bi za vas delali PR kampanjo. Predstaviti jim morate dodano vrednost, zaradi katere bodo pograbili vašo zgodbo.

Ekipa svetuje, da se najprej osredotočite na lokalne medije. Potrebno pa je opozoriti, da gre za ekipo, nastanjeno v ZDA, zato se lokalni trg na tem mestu navezuje na ameriškega, ki je precej večji od slovenskega in tako ponuja več priložnost ekipam kampanj. Glas o vaši kampanji poskusite razširiti čim bolj po svetu, ne zgolj po Sloveniji.

Ko delate seznam, preverite, koga so kontaktirale sorodne kampanje, preverite tudi novinarje, ki delujejo na podobnem področju. Poskusite jih kontaktirati, a jim ob prvi priložnosti še ne predstavite svoje kampanje, da ne bi izpadli vsiljivo.

Pomembno vlogo imajo tudi vplivneži na spletu, ki imajo veliko sledilcev, ki jim zaupajo. Takšni bodo vašo zgodbo zlahka ponesli v deveto vas.

Mnoge ekipe delajo napako, ko novico o kampanji skrivajo vse do zadnjega dne. O kampanji in vašem produktu (morda ne o vseh specifikacijah) komunicirajte že prej, sicer bo vaš krog potencialnih podpornikov precej manjši. Z iskanjem potencialnih podpornikov začnite ob samem začetku priprave kampanje. Njihovo navdušenje bodo začutili tudi mediji, ki bodo z veseljem predstavili vašo zgodbo.

Bodite aktivnih na družabnih omrežjih

Skozi celotno kampanjo poskušajte biti čim bolj aktivnih na družabnih omrežjih. Številna orodja nam omogočajo, da objave pripravimo vnaprej, kar nam prihrani kar nekaj časa. Objavljajte vsebino, ki se navezuje na vaš produkt.

Pripravite seznam elektronskih naslovov

Preden zaženete kampanjo je pomembno, da imate čim daljši seznam elektronskih naslovov, pravi ekipa; ta vam bo omogočil narediti pravo začetno navdušenje nad kampanjo. Pred začetkom kampanje obvestite krog sledilcev o začetku kampanje. S tem si boste zagotovili, da bodo obiskali vašo kampanjo in jo morda tudi podprli. Zainteresirane, ki bodo svoje elektronske naslove pustili na vaši spletni strani, obvestite o začetku kampanje. Priporočljivo je, da jih obvestite že nekaj dni prej in nato še ob samem začetku (ter tik pred koncem).

Pripravite kampanjo na izbrani platformi

Ko zaključite prej navedene korake, vas z ekipo čaka še tehten premislek o nagradah in njihovih cenah. Razmislite tudi o opisih nagrad in dodatnih ciljih (t.i. stretch goals). Opisi nagrad so izredno pomembni, pomagajo nam lahko pri pridobivanju finančnih sredstev, pravi ekipa. Njeni člani razkrivajo še, da nekatere kampanje teh opisov sploh nimajo – enakega koraka vam ne priporočajo.

IndieGoGo je s svojo raziskavo ugotovil tudi, da kampanje, ki ponujajo še nagrade Perks, ki so enako sestavljene kot Backer Reward na Kickstaterju, zberejo za 143 odstotkov več denarja, kot tiste, ki teh nagrad nimajo. Nagrade Perks vam omogočajo privabiti večjo publiko, ljudje oziroma podporniki pa se počutijo več vredne zaradi donacij, pomagajo pa vam tudi pri širjenju glasa o kampanji.

Načrtujte začetek kampanje

Obstaja več teorij, kateri dnevi so ugodni za začetek in konec kampanje. Ekipa Fret Frienda, ki se bo sicer predstavila na Kickstaterju, nam je zaupala, da so dan začetka kampanje izbrali načrtovano, in sicer torek. Kampanjo bodo zagnali v popoldanskih urah, ko nastopi čas, ko so podporniki onstran luže že pred računalniki in pridno pregledujejo nove kampanje.

Nedelja pa je dan, ki ga mnoge ekipe izberejo za konec kampanje.