Zakonitosti branja na spletu se razlikujejo od branja besedil v klasični obliki (Vir: Pixabay)
Splošno oblikovanje spletne strani
Spletna stran mora biti čim bolj funkcionalna in enostavna za uporabo. Preglednost dosežete z le najnujnejšimi elementi, svojim obiskovalcem pa privoščite čim manj klikov za dostopanje do najpomembnejših informacij.
Poskrbite, da bodo URL-ji podstrani vaše spletne strani razumljivi in relevantni glede na vsebino, ki se na njih nahaja. Ne dovolite si, da bi bile vaše povezave nedelujoče – uporabniki WordPressa imate na voljo mnogo vtičnikov, ki vam pomagajo takšne povezave poiskati in urediti.
Za SEO učinek je pomembno, da se na vaši spletni strani nahaja čim več kvalitetnih objav. Prav tako pomembno je, da so objave zanimive in kakovostne. Zaradi tega se bodo na njej obiskovalci zadržali dlje, kar neposredno vpliva na boljše rangiranje v iskalnikih.
Pazite na to, da bo spletna stran prilagojena tudi prikazu na pametnih telefonih. Čedalje večji delež populacije informacije išče prek telefona. Spletne strani, ki niso prilagojene mobilnim uporabnikom, imajo nižjo branost.
Če kot podjetje strankam ponujate določene ugodnosti in posebne akcije, je to najbolje izpostaviti že na začetni strani vaše spletne strani.
Izbira pravih tem objav za vašo spletno stran (Vir: Pixabay)
Izbira tematik spletnih objav
Pri načrtovanju spletnih vsebin je treba vedeti, katera je ciljna publika, na katero se usmerjate. Besedila je treba prilagoditi njihovem načinu razmišljanja, slogu življenja in stilu komuniciranja. Po drugi strani je treba vedeti, katere so vrednote podjetja in kaj želite s posameznimi objavami doseči.
Vsebina objav je odvisna tudi od tega, na katerem spletnem mediju se pojavljate. Spletna stran naj bi bila nekoliko bolj formalna, medtem ko je za komunikacijo na družabnih omrežjih značilen bolj sproščen slog. Izjema je Linkedin.
Priporočljivo je spremljati branost posameznih vsebin, ki jih objavljate. Ko ugotovite, katere so tiste, ki pritegnejo bralce, je smiselno načrtovati podobne.
Z uporabnimi vsebinami na vaši spletni strani boste gradili zaupanje s potencialnimi strankami, zato naj te obsegajo večinski delež. Tudi če se ne bodo takoj odločile za vaše storitve. Ko bodo potrebovale vašo storitev, se bodo najprej spomnile na vas. Preveč oglaševalsko usmerjene vsebine prinesejo prav nasprotne učinke od želenih.
Struktura posameznega članka
V naslovu in povzetku članka naj se nahajajo najbolj bistvene informacije, ki jih želite predati. Naslov naj bo relevanten in hkrati zanimiv. Tako boste pritegnili bralca, da bo prebral cel članek.
Naslovi kot so »7 nasvetov za…« oziroma »5 dejstev…« pritegnejo bralca, saj dobi občutek, da mu branje članka ne bo vzelo preveč dragocenega časa.
Dokazano je, da se spletnim bralcem pogled največkrat ustavi v levem zgornjem kotu objave. Vse bistvene informacije, ki jih želite podati, je torej priporočljivo načrtovati v tem delu.
Besedilo naj ne bo preveč strnjeno, saj to odvrača spletne bralce. Bolje je, če ga razdelite v čim več odstavkov ter dodate podnaslove in alineje. Ključne poudarke izpostavite z uporabo krepkih črk. Tako bo spletno branje lažje. Za predstavitev nekaterih vrst podatkov je priporočljiva raba tabele.
Kako naj bo besedilo strukturirano? (Vir: Pixabay)
Pazite na to, da bo napisano besedilo slovnično pravilno. Pomanjkljivo upoštevanje slovnice pri oblikovanju besedil daje vtis, da ta niso zaupanja vredna. To meče slabo luč na celotno podjetje.
Besedila naj ne bodo predolga. Velja pravilo, da bolj kot je prispevek strokoven, daljši je lahko.
Priporočljivo je, da članke opremite s slikami. Te bodo pritegnile pozornost bralcev. Pomembno je, da slike optimizirate na način, da se ne bodo predolgo nalagale. Ljudje smo pri brskanju po spletu neučakani in se zaradi takih stvari dostikrat odločimo, da stran predčasno zapustimo. Poimenujte slike. Če se iz kakršnegakoli razloga ne bodo prikazale, bo obiskovalec vsaj vedel, kaj naj bi na njih videl.
Videi so zelo priljubljen način komuniciranja z obiskovalci spletne strani. Optimalno je, če so dolgi le nekaj minut.
