Kako zgraditi vrednost blagovne znamke?

Ko je blagovna znamka registrirana, lahko njena vrednost raste ali pada. To je odvisno od tega, koliko podjetnik vanjo vlaga, pa tudi od tržnih sil in samega uspeha podjetja. Vlaganje v znamko naj podjetnik dojema kot naložbo, saj blagovna znamka predstavlja del premoženja podjetja. Lahko se jo licencira, proda ali uporabi pri poroštvu, zato vprašanje njene vrednosti vsekakor ni brezpredmetno.
vrednost znamke

Vrednost znamke lahko skozi čas raste ali pada, odvisno od pozornosti, ki jo znamki nameni imetnik. (Vir slike: Pixabay)

Registracija znamke je prvi korak, ki svetu pokaže, da podjetnik svoje poslovanje jemlje resno. Najuspešnejša podjetja vlagajo v ugled svoje znamke že od samega začetka.

Doseganje velike prepoznavnosti blagovne znamke pa terja svoj čas in mero potrpežljivosti. Tudi ugled najbolj znanih znamk, kot npr. Apple ali Coca-Cola, ni bil zgrajen čez noč. Ko je prepoznavnost dosežena, pa še več trdega dela in predanosti terja ohranjanje vrednosti znamke skozi čas in ohranjanje znamke v ospredju pozornosti potrošnikov.

Oglaševanje je ključ

Prvi korak do ustvarjanja razpoznavnosti znamke je njeno pametno oglaševanje. Če potrošnik kupuje določen proizvod, označen z znamko, mora seveda najprej vedeti, da ta znamka obstaja. Znamka naj se zato primarno pojavlja v okolju, kjer se giblje ciljna skupina potrošnikov, ki jo podjetje želi privabiti h nakupu. S tem se doseže, da potrošniki znamko prepoznajo in posledično kupijo izdelek, oziroma storitev, ki jo označuje. Večanje zavedanja o obstoju znamke pri potrošnikih torej pomaga k večanju prodaje izdelka ali storitve. Hkrati pa lahko povprečnega potrošnika, ki običajno kupuje generične izdelke, spremeni v stranko, ki je do konca življenja zvesta izdelkom enega podjetja.

Velike vsote, ki jih podjetja porabijo za oglaševanje in trženje, pa ne bodo dobra investicija, če je oglaševalska kampanja slabo zastavljena. Če je potrošnik zmeden in na koncu ne ve, katero podjetje prodaja proizvod, ki ga zanima, cilj ni bil dosežen. V mislih potrošnikov je torej s pametnim oglaševanjem potrebno ustvariti povezavo med proizvodom in znamko (ter podjetjem). V nasprotnem primeru bo potrošnik morda raje izbral primerljiv proizvod, ki ga nudi konkurenca.

Poskrbite za razlikovanje vaše znamke

Preprečevanje zmede med potrošniki predstavlja temelj prava industrijske lastnine, kamor spadajo tudi znamke. Primaren namen znamke je torej omogočiti razlikovanje proizvodov in storitev podjetja od njegovih konkurentov, na istem segmentu trga.

Ko beseda nanese na znamke, večina pomisli na katero od znanih besednih znamk. Pa vendar predmet zaščite niso le besede, tudi barve so lahko ključni element znamke in se kot take lahko zaščitijo. Kot primer lahko navedemo znano ameriško znamko Tiffany, pod katero se prodaja nakit. Ko pomislimo na nakit v modri škatlici, bo večina takoj ustvarila miselno povezavo s podjetjem Tiffany, ne glede na to, ali je ime znamke izpisano na škatlici. To je lep primer, kjer je – bolj kot ime – barva ključni razpoznavni element znamke.

Kaj pa ko dosežemo razpoznavnost?

Marsikdo težko verjame, da je mogoče doseči takšno raven prepoznavnosti znamke, da se njeno ime pogovorno uporablja že kot splošno poimenovanje za določen izdelek. Pa vendar obstaja kar nekaj takih znamk.

Določena podjetja so z dolgotrajnim grajenjem ugleda svojih znamk dosegla takšno prepoznavnost znamk, da se te uporabljajo kot oznaka za določen generični izdelek – npr. znamka Labelloo se pogosto uporabi kot splošno poimenovanje za mazila za ustnice. Tudi pri podjetju Kleenex, ki proizvaja robčke, opažajo, da se njihovo ime pogosto uporablja kot poimenovanje robčkov na splošno. To vsekakor predstavlja problem. Takšna podjetja morajo namreč vrednost svoje znamke ohranjati tako, da javnost in konkurenco stalno opominjajo, da njihova znamka ni generično ime za izdelek, temveč registrirana znamka. Generična oz. splošna uporaba znamke bi sčasoma lahko privedla do izgube zaščite.

Registracija znamke na začetku podjetniške poti razumljivo lahko predstavlja precejšen strošek. Pa vendar, če podjetnik skozi leta vlaga v razpoznavnost svoje znamke, se njena vrednost povečuje in se zato lahko izkaže za dobro naložbo.

VIRI: EUIPO, Legalzoom

Morda vas zanima tudi sorodna vsebina
Registracija blagovne znamke

Registracija blagovne znamke

Blagovna znamka je tako rekoč srce in duša vsakega uspešnega podjetja. Lahko predstavlja ugled, prestiž, kakovostno blago ali storitve, obljubo po napredku in nečem novem, zvestobo, konsistentnost. Njen bistveni element, celo cilj, je prepoznavnost. Preberite več >>


Barva kot glavni razlog za nakup določenega izdelka

Barva kot glavni razlog za nakup določenega izdelka

Ko se znajdemo sredi prodajalnih polic ali pa pregledujemo spletne strani, ki nam nudijo številne izdelke, imajo na nas pomemben vpliv tudi barve. Kako posamezne barve vplivajo na potrošnike? Nekatere nas pomirjajo, druge v nas vzbudijo optimizem, spet tretje pa spodbudijo nakupovalni učinek. Preberite več >>

Registrirajte blagovno znamko na ravni EU

Registrirajte blagovno znamko na ravni EU

Če poslujete samo v Sloveniji, ta članek ni namenjen vam. Če pa sklepate posle tudi izven dežele pod Alpami, oziroma razmišljate o širitvi svojega relevantnega trga tudi v sosednje države, se vam izplača razmisliti o zaščiti vašega največjega aduta na ravni EU. Preberite več >>

Obstaja več razlogov, zakaj registrirati blagovno znamko

Obstaja več razlogov, zakaj registrirati blagovno znamko

Odločitve potrošnikov so v veliki meri odvisne od blagovnih znamk in od stopnje zaupanja, ki ga določena blagovna znamka predstavlja. Vsako resno podjetje mora zato že od samih začetkov težiti k temu, da razvije prepoznavno blagovno znamko. Preberite več >>

Izboljšajte vidnost vaše blagovne znamke na spletu

Izboljšajte vidnost vaše blagovne znamke na spletu

Optimizacija spletne strani predstavlja temelj za močno prisotnost blagovne znamke na spletu. Podjetjem namreč ne prinaša zgolj novega "organskega" prometa, temveč na njihovo spletno stran privablja tudi tiste interesente, ki so z njihovo blagovno znamko že seznanjeni. Preberite več >>

Na kaj paziti pri izbiri imena znamke?

Na kaj paziti pri izbiri imena znamke?

Pravočasna registracija blagovne znamke vam lahko kasneje prihrani veliko sivih las. V članku zato tokrat predstavljamo nasvete, na kaj je potrebno biti pozoren pri izbiri primernega imena vaše blagovne znamke. Preberite več >>

Zakaj se splača registrirati blagovno znamko?

Zakaj se splača registrirati blagovno znamko?

Znamka je edini način, kako zadovoljnemu kupcu vašega proizvoda ali storitve ustvariti prijeten spomin na nakup in ga pripraviti do tega, da bo ponovno kupil vaš izdelek oziroma koristil vašo storitev, hkrati pa preprečiti ostalim, da bi se okoristili z dodano vrednostjo, ki jo ponujate. Preberite več >>

Imetniki mednarodnih znamk: kaj pričakovati v primeru brexita brez dogovora?

Imetniki mednarodnih znamk: kaj pričakovati v primeru brexita brez dogovora?

Trenutno je brexit vroča tema, ki se še vedno vsakodnevno pojavlja na naslovnicah novic. EU je pred kratkim odobrila že drugo prestavitev brexita, tokrat do 31. oktobra. Nekaj časa za dosego dogovora je torej še ostalo, preverili pa smo, kakšen bo položaj imetnikov mednarodnih znamk, v katerih je imenovana v EU, v primeru, da dogovora ne bo. Preberite več >>

Število registriranih blagovnih znamk v porastu!

Število registriranih blagovnih znamk v porastu!

V članku tokrat predstavljamo statistične podatke glede prijavljenih in registriranih znamk, modelov in patentov na področju Slovenije in širše. Številke predvsem na mednarodnem področju z leti naraščajo, kar nam lahko pove, da se podjetniki vedno bolj zavedajo pomena zaščite njihove intelektualne lastnine. Preberite več >>

Top 10 najdražjih blagovnih znamk

Top 10 najdražjih blagovnih znamk

V članku predstavljamo deset znamk, ki imajo trenutno največjo vrednost na svetu. Kot je opaziti, so njihovi imetniki predvsem velika podjetja, ki so na trgu prisotna že desetletja. Rast vrednosti znamke do takšnih razsežnosti torej zahteva svoj čas in trud, saj ni dosežena kar čez noč. Preberite več >>

Oznake: , , ,