Spletno oglaševanje

Svetovni splet je od pojava televizije postal najpomembnejši komunikacijski medij, z njegovo uporabo pa so se spremenili tudi temelji trženja in oglaševanja. V tem članku si lahko preberete nekaj več o iskalniškem marketingu, SEO, SEM ter spletnem socialnem trženju.
Spletno oglaševanje

Spletno oglaševanje

Oglaševanje na svetovnem spletu je v zadnjih nekaj letih najhitreje rastoči trend na področju marketinga. Po raziskavi Pricewaterhouse Coopers je v letu 2007 dosegel 26-% stopnjo rasti in znašal 21,2 milijard ameriških dolarjev. V 2008 pa je z 10,6-% rastjo dosegel 23,4 milijard dolarjev prometa.

Spletno oglaševanje ima za oglaševalce v primerjavi z uporabo ostalih medijskih kanalov veliko prednosti. Te so:

  • cenovna dostopnost,
  • učinkovitost, ki omogoča precizno ciljanje tržnih segmentov,
  • popoln nadzor nad porabo sredstev ter
  • natančno merjenje rezultatov oglaševanja.

Podjetja pri spremljanju oglaševalske kampanje izbirajo med kazalniki:

  • PPC (pay-per-click),
  • PPI (pay-per-impression),
  • PPP (pay-per-play),
  • PPA (pay-per-action) ipd.

Danes podjetja namenijo v povprečju med 3 % in 9 % sredstev marketinškega proračuna za spletno oglaševanje. Nekateri viri napovedujejo, da bo v letu 2011 spletni marketing v povprečju zavzemal 25 % celotnega tržnega proračuna podjetij. Omenjeni podatki veljajo za celoten svet. Pri nas pa na tem področju zaenkrat še precej zaostajamo.

The Internet is becoming the town square for the global village of tomorrow. ~Bill Gates

Oglaševalci se morajo poleg sredstev, ki so jih pripravljeni nameniti za spletni marketing, odločiti tudi med različnimi načini spletnega trženja. Poleg ”klasičnih” načinov spletnega marketinga, kot so oglasne pasice (bannerji), e-mail marketing in drugi, podjetja danes vedno več pozornosti ter sredstev namenjajo iskalnemu marketingu ter spletnemu socialnemu marketingu.

Iskalniški marketing

Iskalniški marketing je ena najučinkovitejših oblik spletnega oglaševanja. Pod iskalni marketing se uvrščata:

  • SEM (Search Engine Marketing) ter
  • SEO (Search Engine Optimization).

SEM pomeni zakup sponzoriranih povezav na iskalnikih, medtem ko SEO pomeni optimizacijo spletnih strani z namenom najvišjega pozicioniranja v rezultatih iskanja.

Pricewaterhouse Coopers je naznanil, da je iskalniški marketing (vključno s kontekstualnim sledenjem) dominiral v spletnem marketingu v zadnjem četrtletju 2008 s 46-% tržnim deležem. Samo iskalniški marketing je v tem obdobju zavzemal 42 % vsega spletnega marketinga. Na tem področju je zelo podobno tudi pri nas.

SEM (Search Engine Marketing)

Danes najbolj uporabljan iskalnik na svetu, Google, je glavni svetovni ponudnik sponzoriranih povezav. Sponzorirane povezave so tiste, ki se na Googlu med iskanjem pojavijo na skrajnem vrhu ter v skrajnem desnem stolpcu. Sestavljene so iz naslova, opisa ter povezave do spletne strani podjetja.

Oglaševanje na iskalnikih temelji na zakupu ključnih besed, katere oglaševalec izbere glede na svojo branžo in psihologijo ciljnih kupcev, ki iščejo informacije. Z uporabo modela PPC (pay-per-click) oglaševalec plača le takrat, kadar uporabnik klikne na njegov oglas, ne glede na število in pogostost prikazanega oglasa.

Cena PPC na Googlu je odvisna od izbire ključnih besed (keywords) ter tržnega povpraševanja po teh ključnih besedah. Podjetje, ki oglašuje, ima porabo sredstev v stalnem nadzoru in svoj oglas prikazuje izključno v svojem ciljnem segmentu uporabnikov spleta. S sponzoriranimi povezavami na iskalnikih lahko podjetja cenovno učinkovito dosegajo svojo ciljno populacijo ravno v tistem trenutku, ko uporabniki iščejo tiste storitve in proizvode, ki jih podjetje trži.

SEO (Search Engine Optimization)

SEO pomeni optimiziranje spletne strani podjetja, s ciljem doseči čim višjo pozicijo povezave spletne strani podjetja med rezultati iskanj na iskalniku. Te rezultate iskalnik prikaže pod sponzoriranimi oglasi in jih imenujemo ”organski” rezultati iskanja.

Viri potrjujejo, da 80 % vseh internetnih uporabnikov pri iskanju informacij dejansko zazna le prve tri prikazane rezultate na iskalnikih. Zato je za podjetje izrednega pomena, da njegova spletna stran pristane na enem od prvih treh mest v rezultatih iskanja. Opaženost na iskalnikih je še toliko večjega pomena za podjetja zato, ker je večji del iskanj povezan z nakupnimi odločitvami porabnikov.

Spletno socialno trženje

Spletno socialno trženje oziroma Social Media je najnovejši kanal spletnega marketinga, ki mu podjetja z vsakim dnem priznavajo večji pomen ter namenjajo večji del tržnega proračuna. EMarketer je v mesecu marcu letos naznanil rezultate raziskave, ki kažejo, da 63 % podjetij planira povečati proračun za spletno socialno trženje v letu 2009. Spletna Social Media je v vedno večji pozornosti podjetij predvsem zaradi vedenja potrošnikov in hitro rastočih trendov v zadnjih nekaj letih.

McCann je po izvedeni raziskavi v 2008 naznanil, da 73 % uporabnikov interneta prebira bloge, 36 % jih ima bolj pozitivno mnenje o tistih blagovnih znamkah, ki so vsebovani v blogih. Raziskava tudi potrjuje, da se je 57 % internetnih uporabnikov v letu 2008 pridružilo spletnemu socialnemu omrežju. Spletno socialno trženje je takorekoč edini pristop oglaševanja v tako nizkem stroškovnem razredu, ki zna oglaševalcu prinesti precej večjo količino prometa ter zvestih in hvaležnih uporabnikov kot ostale oblike spletnega oglaševanja.

Preberite tudi: Facebook oglaševanje.

V kategorijo oglaševanja na socialnih omrežjih spada široka paleta online kanalov. Ti vključujejo bloge, socialne medijske agregate ter spletne socialne networke kot sta Twitter ali Facebook.

Preko spletnih socialnih kanalov, kot so Stumbleupon, Digg, Del.icio.us in ostalih, podjetje lahko promovira svoje linke in vsebino. Prek spletnih socialnih omrežij kot so Linkedin, MySpace ali Facebook pa lahko zbira podatke svojih tržnih segmentov, kupcev in ”fanov”, svojim advokatom-porabnikom pa omogoči kanale za promocijo ter javno podporo podjetja.

Morda vas zanima tudi sorodna vsebina
Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu!

Delavnica: Optimizacija spletnih strani – povzpnite se višje na Googlu!

Klasična trgovina z odličnimi izdelki in nizkimi cenami ni vredna veliko, če se nahaja na odročni lokaciji, kjer je nihče ne obišče. Podobno velja za spletne strani in spletne trgovine. Če vas obiskovalci ne najdejo, potem tudi nakupa ne morejo opraviti. Zato je tu optimizacija spletnih strani oziroma z drugimi besedami: Kako biti na Googlu višje od konkurence.

Preberite več >>

MP delavnica: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

MP delavnica: Kadrovski in drugi pravni vidiki poslovanja podjetja

Je vaš posel v vzponu in boste zaposlovali? Morda vaše podjetje že sedaj sestavlja številčna ekipa in se zavedate, da ste s kadrovskimi evidencami nekoliko odlašali? Poleg tega se vam glede poslovanja vašega podjetja še vedno porajajo vprašanja glede pogodb, kako varovati poslovne skrivnosti ali kako odpovedati delovno razmerje? Pred vami je izobraževanje, kjer izveste odgovore ravno na takšna in podobna vprašanja! Preberite več >>


Ali se zavedate pomembnosti spletnih ocen?

Ali se zavedate pomembnosti spletnih ocen?

Mala podjetja so se včasih zanašala na širjenje svojega dosega s pomočjo reklame od ust do ust. Danes so ta način promocije zamenjala družabna omrežja in spletne strani za ocenjevanje storitev. Spletno ocenjevanje vpliva tudi uvrstitev vaše spletne strani v iskalniku Google. Preberite več >>

Ogrevanje pred jutrišnjo SEO delavnico: Že danes izboljšajte optimizacijo vaše strani!

Ogrevanje pred jutrišnjo SEO delavnico: Že danes izboljšajte optimizacijo vaše strani!

V predhodnih člankih ste že spoznali pomembnost optimizacije spletne strani pri nastopanju na spletnem trgu. Večino od vas je verjetno »zmotilo« dejstvo, da optimizacija strani ni kratkotrajen proces in da so za vidne rezultate oz. premike v iskalnikih potrebni meseci čakanja. Preberite več >>

Pri SEO si pomagajte z Google Analytics!

Pri SEO si pomagajte z Google Analytics!

Mnogi menijo, da je spremljanje prometa na njihovi spletni strani bistvena in najpomembnejša lastnost orodja Google Analytics. A to brezplačno orodje vsebuje še precej drugih pomembnih funkcij, ki so pogoj za dobro optimizirano spletno stran. Preberite več >>

SEO optimizacija: kako pomembne so zunanje povezave?

SEO optimizacija: kako pomembne so zunanje povezave?

Ko govorimo o optimizaciji spletnih strani, moramo upoštevati veliko različnih faktorjev. Nikakor pa ne smemo pozabiti na zunanje povezave, ki k nam vodijo iz drugih spletnih strani. Preberite več >>

Google svetuje lastnikom strani: oblikujte daljše meta opise

Google svetuje lastnikom strani: oblikujte daljše meta opise

Google v svoj iskalnik umešča daljše povzetke spletnih strani. Kaj to pomeni in kaj morate storiti, da bo vaša strategija optimiziranja spletne strani najbolj optimalna? Preberite več >>

SEO optimizacija za prodajne spletne strani

SEO optimizacija za prodajne spletne strani

Prodajne spletne strani se od klasičnih bistveno razlikujejo in temu primerno mora biti prilagojen tudi sam postopek SEO optimizacije le-teh. Prodajna spletna stran namreč ne sme biti privlačna zgolj za potencialne kupce, temveč tudi za Googlove iskalne pajke. Preberite več >>

8 SEO smernic, ki jih morate začeti upoštevati takoj

8 SEO smernic, ki jih morate začeti upoštevati takoj

Način komuniciranja uporabnikov spleta z spletnimi iskalniki se v zadnjih letih bistveno hitreje spreminja kot nekoč. Ljudje se tako namesto tipkanja ključnih besed v spletni iskalnik danes raje poslužujejo glasovnega iskanja, namesto branja besedila pa si raje ogledajo videoposnetek, ki predstavi vsebino. Preberite več >>

Kako v 5 korakih postaviti spletno stran za vaše podjetje?

Kako v 5 korakih postaviti spletno stran za vaše podjetje?

Spletna stran vašega podjetja je pomemben prvi stik med potencialnimi strankami in podjetjem. V prispevku vam podajamo napotke, kako jo lahko postavite v petih enostavnih korakih. Preberite več >>

Oznake: , , , , , ,