Po novem Google v ospredje postavlja plačane oglase (Vir slike: Pixabay.com)
Z zadnjo spremembo, ki je sedaj v veljavi že nekaj dni, je ameriški gigant nekoliko prevetril glavno stran z rezultati iskanja v spletnem iskalniku Google (ang. Search Engine Results Page ali SERP). Po novem se plačani oglasi ne pojavljajo več v desnem stolpcu, temveč se je nekoliko razširil njihov razpoložljiv prostor na samem vrhu iskalnih zadetkov. Tu lahko odslej namreč najdemo kar štiri plačane zadetke, nekaj pa jih je lociranih tudi na samem dnu prve strani spletnega iskalnika Google.
Večjih sprememb pri oglasih tipa ‘cena na klik’ ni opaziti
Od uvedbe novosti je sedaj minilo že nekaj dni in na spletu se je pojavilo že kar nekaj analiz, ki poskušajo oceniti posledice omenjene spremembe na organski obisk in ceno oglaševanja na klik (ang. Cost per Click ali CPC).
Za komentar o spremembi smo povprašali dr. Jeleno Rašula, vodjo digitalnega marketinga na Ceneje.si in avtorico člankov na portalu sMind, ki pa je opozorila, da je pri interpretaciji kakršnih koli analiz treba biti zelo previden, »če ne že zaradi dejstva, da zaporedna časovna primerjava podatkov ne izključuje drugih okoliščin in spremenljivk, ki vplivajo na vrednosti opazovanih podatkov, potem pa vsaj z vidika tega, da smo pri analizi lahko zelo omejeni s podatki.«
O navedenih spremembah in njihovem obsegu zato dr. Rašula raje gleda skozi oči Matta Lawsona, ki je pri podjetju Google odgovoren za to področje in je svoj pogled povzel na spletnem blogu searchengineland.com. »Lawson pravi, da za zdaj na agregirani ravni še ni zaznati sprememb v CPC, da pa je potrebno poznati metrike, ki jih moramo kot oglaševalci vpeljati, da takšne spremembe sploh lahko zaznamo, če do njih pride. Med temi metrikami so predvsem opazovanje oglasnih pozicij glede na del SERP, kjer se je oglas pojavljal pred spremembo, višina CPC in povprečna pozicija oglasa med rezultati,« pravi dr. Rašula. In dodaja: »Če naš CPC dolgoročno ostaja enak, na primer zaradi naše CPC bidding politike, bi bilo zanimivo na dolgi rok opazovati tudi to, kaj se dogaja s pozicijami naših oglasov ter z zamujenimi priložnostmi v smislu ‘Lost impression share’.« Toda, kot je dr. Rašula že opozorila, z izjemno previdnostjo pri interpretaciji in zaključkih.
Google izrinja organske zadetke na račun oglasov
Kar se tiče posledic za optimizacijo spletnih strani in organski obisk, lahko še vedno samo špekuliramo, »ne moremo pa mimo dejstva, da gre Google SERP vse bolj v smeri komercializacije vsebin in izrinjanja organskih zadetkov na račun oglasov in drugih vsebin, še posebej pri visoko komercialnih iskalnih poizvedbah.« Kot primer sogovornica navaja sliko, iz katere je razvidno, da optimizirani zadetki (t. i. SEO zadetki) ponekod niso več niti na 5. poziciji, ampak so še precej nižje.
Nihče zaenkrat še ne upa v številkah povedati, kakšne bodo konkretne dolgoročne posledice. »Kaj dejansko pomeni četrto oglasno mesto za uporabniško izkušnjo? Bodo organski rezultati sploh še vidni ali pa bodo v prihodnje od uporabnika zahtevali več premikanja navzdol po rezultatih iskanja, kot to že velja za mobilna iskanja?,« pa se sprašuje tudi mag. Darko Dujič, ki opaža, da sama sprememba ni povzročila izboljšanja relevantnosti organskih zadetkov, temveč prav nasprotno: Google z monetizacijo na njihov račun bolj kot ne omejuje rast in razvoj svojega spletnega iskalnika. »Bojim se, da najbolj inovativno podjetje na svetu pozablja svojo bazo, uporabnike, in da njegov razvoj vse manj temelji na načelu ‘osredotočite se na uporabnika’,« razmišlja Dujič.
Optimiziranih zadetkov velikokrat sploh ni mogoče takoj opaziti (Vir slike: Google)
Sprememba ni vplivala na iskanje na mobilnih napravah
Sicer je v zadnjem času vse več spletnega iskanja po mobilnih telefonih. V lanskem letu je število iskanj po mobilnikih celo preseglo tistega iz računalnikov. Toda dr. Rašula pravi, da navedena sprememba ni vplivala na iskanje na mobilnih napravah, saj ta že prej ni podpiral informacij iz desnega stolpca. »Gre zgolj za spremembo na namiznih računalnikih, zato lahko v tem smislu govorimo o bolj poenoteni uporabniški izkušnji na obeh platformah.«
V tujini je ukinitev desnega stolpca manj opazna
Navidez je nova iskalna stran po novem bolj ‘prazna’ in uporabniku prijaznejša. Google si je s tem napravil uslugo in stran ustvaril bolj minimalistično, brez da bi izgubil na številu plačanih oglasov. Toda dr. Rašula opozarja, da spremembo na ta način zaznavamo samo zato, ker smo v Sloveniji, kjer pri Ads oglaševanju nimamo možnosti uporabe PLA oglasov. V tujini se namreč v desnem stolpcu zdaj kažejo t. i. Knowledge Panel informacije, če so na voljo, in pa izdelčni oglasi.
Za ustvarjalce tako imenovanih izdelčnih oglasov, ki se pri nas ne uporabljajo, je sprememba dobrodošla novica (Vir slike: Google)
